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6.借代可以让形象更加鲜明、突出
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有个中国人去旧金山开餐馆，结果隔壁开了一家澳大利亚餐厅，双方展开了直接的生意竞争。
与澳大利亚人的每天吆喝和叫嚣着让中餐馆倒闭不同的是，中国餐馆始终保持友善的态度，老板只是给每一个路过餐厅的人发了一张小卡片，上面只有一句话：“从某一天开始，我们多了一个新邻居，那么现在请你们好好做出选择吧，熊猫还是袋鼠？这会是一个很难选择的问题吗？”
在这个卡片中，中餐馆的老板讲述了一个非常简单的故事，那就是中国餐馆和澳大利亚餐馆的冲突，但是为了淡化这种冲突，并且让这种冲突尽量变得有趣，他采取了一个高明的手法，分别用熊猫、袋鼠来指代中国和澳大利亚，这样一来，消费者所见到的就不再是火药味十足的交锋，而是文化韵味十足的趣味竞争。
其实，在这个故事中，中国餐馆的老板所使用的就是借代手法，这是比较常见的修辞手法之一，也是讲故事的时候经常会出现的。
说话的人不用直接点名道姓地指出所要表达的对象，而是借用与这个对象关系密切的人或者物来进行替代，从而确保所描述的对象更加生动、形象，而且还避免了一些枯燥、烦琐的描述。
同样的事情还发生在“花花公子”
这个品牌身上，当“花花公子”
决定开拓眼镜市场的时候，很多人表示不理解，在多数消费者眼中，“花花公子”
品牌中风头最劲的应该是杂志，可以说从某种意义上来说，杂志就是支撑整个“花花公子”
品牌的支柱。
正因为大家对《花花公子》这本杂志印象深刻，哪怕在提到该公司的品牌时，很多人反而忘记了公司原有的商标和品牌形象，大家只记得《花花公子》杂志封面上的性感女郎。
正因为如此，很多人觉得“花花公子”
的系列产品中，除了杂志，其他的产品肯定都没戏，眼镜生意肯定没法获得成功，有人戏称“我们总不能在镜片上贴着半裸的性感女郎来招揽顾客吧！
或者说我们应该发明一种新型的镜片，可以看到里面呈现出来的性感照片”
。
在一片嘲笑声中，眼镜店的生意也是丝毫不见任何起色，有些人认为公司在业务拓展方面的想法是可以理解的，但是将眼镜和成人杂志、传媒等相提并论简直有些滑稽。
不过，有个店员却并不那么想，他觉得“花花公子”
的明星产品虽然是《花花公子》杂志，能代表花花公子公司的品牌形象，但不能决定公司旗下所有的产品。
所以他决定改变过去的销售模式，而选择新的行销方法来卖眼镜。
从那之后，他开始对客户讲述眼镜的故事。
有人经常会问他：“听说你们也是花花公子的品牌？你们为什么不在门口贴上一行性感女郎的海报？”
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