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再者,随着新媒体技术的发展,电视选秀节目与门户网站的合作已经不再是简单的直播、转播、炒作与广告关系。
电视选秀节目通过门户网站,与受众随时互动、深入互动。
受众通过门户网站,直接参与到节目中去。
门户网站这一桥梁通过技术的逐渐更新,将“节目”
与“社交”
完美结合。
媒体报道,2011年第四季《舞林大会》赛间,腾讯视频同《舞林大会》节目独家合作,最终取得总播放量1.6亿的成绩。
这一数据不仅告诉人们腾讯视频在娱乐内容方面处于领先地位,更进一步体现出《舞林大会》在“门户网站传播”
这一传播路径上取得的巨大成功。
门户网站技术上的进步,是《舞林大会》在这一传播路径上勇往直前、畅通无阻的前提。
数据显示,第四季《舞林大会》每期赛事在腾讯视频播放量超过1000万次,而总决赛当天视频直播流量为121万兆,完整视频点击达364万次,专题首页流量达到425万兆。
除庞大的流量外,综艺节目背后的社交因素,使大赛进行时有2亿多用户在腾讯微博上互动,参赛明星在腾讯微博及时发布相关内容,“#舞林大会#”
话题热议不断。
可见,该节目成功实践了多平台互联、互动、互通的“综艺、社交并行”
理念和模式。
腾讯网将视频、微博、QQ炫舞三大平台资源联动应用,对整个《舞林大会》赛事的预热、直播以及台前幕后的内容挖掘起到了至关重要的作用。
综艺节目是视频网站的重要内容。
腾讯视频在不断提供优质节目的同时,改变了用户在视频网站只能进行观看行为的传统模式。
通过腾讯微博、腾讯娱乐频道、QQ空间、QQ秀、QQ音乐等多种产品同腾讯视频进行联动,使网民看节目的同时将“综艺”
与“社交”
融为一体,产生“娱乐社交看综艺”
的全新体验。
早在《舞林大会》播出前,腾讯网已在QQ首页、视频客户端、综艺版块等上面展示节目海报图片,进行推荐。
在邻近比赛的倒计时预热阶段,海报图片更是起到了引发广大网民观看热情的作用,而腾讯综艺发起的竞猜冠军投票活动也引发千名网友的参与。
在直播过程中,腾讯视频第一时间将视频片段投放到娱乐频道进行推荐,并发送QQ弹窗向全国网友推送节目信息。
以腾讯微博为主要社交阵地,联合QQ空间发布视频日志,一天就有数百万网友对其进行浏览。
而获得QQ炫舞网络选拔的前两名玩家还能到《舞林大会》决赛现场与明星PK、共舞。
同时,腾讯视频对大赛进行点播式直播,腾讯微博引发网友互动。
例如,在比赛结束的第一时间,安排了“#提问张一山#”
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