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当中，既然面临的是同一个问题，自然在解决问题时大家就有着相同的利益。
广告把受众注意的焦点集中在问题的解决之道：我们从“真诚到永远”
、“我们一直在努力”
等广告语和优美的广告画面中感受到一种美妙的热心服务，感受到被奉献和善意的组合包围着。
即使小到一块香皂或一瓶洗发水，那也是专家们为使您皮肤光滑或头发柔顺而进行了几个月的研究思索后的成果。
二、塑造日常：广告的社会效果
在亨利·列斐伏尔关于日常性的主题中，生活是按照商品的逻辑和资本的节奏而被体验的。
在一件他反复提及的事情中，列斐伏尔记得他妻子手捧着一盒新买来的洗涤剂，大叫大嚷：“这种产品真是太棒了”
。
在列斐伏尔看来，这不啻该商品通过一种“腹语术”
的行为在他妻子的话中获得了响应。
当然，这个事件的性别特征也说明，妇女不仅承受日常的负担，而且妇女最容易受到日常需求的影响，也对日常的需求最缺乏抵抗力。
但是，对列斐伏尔而言，重要的是，他将之看做战后资本主义扩张的东西已经在方方面面彻头彻尾地渗透到日常生活的细节当中了，这对每个人来说都是不可回避的事实。
而它最持之以恒的声音就是广告；它最不受限制的形式就是消费。
1939年，摄影大师尼古拉斯·穆雷为McCalls家政杂志拍摄封面，他以和谐愉快的家庭照表现日常生活的美好：年轻夫妇和一双儿女刚进家门，围在精心准备晚餐的祖母身旁，桌上的糕点和满篮的水果，女孩懂事的问候，男孩目不转睛的表情，父母发自于心的微笑，花边装饰的窗帘，每一处细节都不遗余力地表现美国中产阶级家庭的富足与幸福。
广告画特有的浓艳颜色，刻意标准的神情，这是典型的家政杂志封面。
曾有人问富兰克林·D·罗斯福，如果要让苏联人知道美国人生活的舒适和优越，他会向苏联人推荐一本什么书？罗斯福的回答是：西尔斯公司的广告宣传手册。
“第二次世界大战”
后，世界经济再次腾飞，西方各国，特别是美国，物质生活的进步更加迅猛。
在美国各地，设有空调的大型购物中心大量建成，人们可以在这些购物中心转悠上一整天，人们对生活的新需求也不断地涌现。
1950年美国明尼苏达州的南溪谷购物中心正式落成营业，它的广告语是“每一天都是南溪谷的完美购物日”
。
2003年9月，宜家家居在中国推出了一组以城市平民百姓生活为主画面的全新广告。
画面中毫无遮掩地呈现出普通老百姓家庭繁杂的家居环境，在杂乱无章的阳台和堆满家具的居室中，从冰箱、柜橱、纸盒子到墙上挂的筐子、竹竿上晾的衣物，进入受众视野的几乎就是百姓生活中的原生态。
然而，每幅画面又都有最抢眼的物件从众多杂物中跳出来，使宜家产品成为焦点。
“一点点改变，生活新呈现”
的广告标题，显现了宜家家居要义无反顾地走进城市普通家庭的营销策略。
对比宜家前一年度的一组广告，就不难发现宜家广告策略的转变。
之前的系列广告同样以“改变”
为创意主线，在“我改变不了房价”
、“我改变不了我丈夫”
、“我改变不了现实”
等广告标题下，分别以逆向思维的方式配画解读：（我可以）“花995元轻松有一套复式”
（单人高架床）、“花99元收拾他”
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