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第一节理论要点
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一、财务报表
任何一家公司、企业、经营性单位都要定期制作财务报表，供管理者了解本单位的财务情况，为其决策提供依据。
上市公司还要定期向证券监督部门上报和向股东公开自己的财务报表，供他们了解公司的情况，对公司进行监督。
看懂财务报表是媒体管理者乃至任何想了解媒体和传媒业的人必备的技能。
重要的财务报表包括资产负债表、利润表和现金流量表。
（一）资产负债表
《隋唐演义》里有“秦琼卖马”
的故事，秦琼欠下了客栈主人的账，店主让他卖掉自己的马和锏还账。
在这里，店饭账是秦琼的负债，马和锏是他的资产。
你的银行卡中可能总会有几千元，或更多的钱，因为你有稳定的资金来源——父母。
这些钱和你的计算机、手机等，就是你的资产。
作为一名在校大学生，你可能没有负债。
但是，你的同学可能使用了助学贷款，这就是他们的负债。
任何一家公司都必须有自己的资产，如房屋、机器设备、现金等，还包括无形资产，如专利、品牌等。
我们无法想象一家没有任何资产的公司能够运行。
绝大部分公司都会有债务，如银行贷款、应该支付而尚未支付的原材料款、员工工资等。
负债与资产的比例是衡量一家公司经营状况的重要指标。
卖马时的秦琼，从管理学的角度看，并不是很糟，因为他的马和锏的价值远超过店饭账，也就是说，他的负债与资产的比例并不高。
资产负债表是说明一家公司的资产负债情况的最常用、最直观的工具。
资产负债表汇总某一时间段一家公司的资产和尚未偿还的负债的情况。
公司一般在一年、一个季度结束时统计资产负债情况，并按一定的规范制作成表格。
总的看，资产负债表的内容分为以下三大项。
1.资产
流动资产：就传媒公司而言，流动资产包括现金、银行存款、客户拖欠的广告费、经销商拖欠的书报款、尚未发行的影视片、库存的图书、纸张等。
固定资产：包括建筑设施（如办公用房、摄影棚、影视拍摄基地等）和机器设备（如广播电视发射塔、摄影摄像设备、印刷机等）。
2.负债
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