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二、新媒体
新媒体不仅是传统媒体的对手，也是传统媒体的朋友和助手。
如今，许多电视频道、广播电视栏目、电影、电视剧、报纸等，都开设有自己的微博或微信。
通过这些新媒体，传统媒体可以将触角伸向年轻受众，可以更充分地与受众交流，可以更好地推广宣传自己，还可以为受众提供更好的服务。
如果运用得当，新媒体可以成为传统媒体的好帮手。
三、传统媒体进军新媒体
新媒体与传统媒体相比有许多特色，但是，总的看来，它们之间的相通的部分大于差异的部分。
不论是新媒体，还是传统媒体都要为受众服务；大量的新媒体仍然是信息或内容的提供者。
新媒体与传统媒体的这些共通之处，就为传统媒体进军新媒体提供了桥梁。
传统媒体向新媒体发展有三条途径：第一，把原有的媒体内容直接搬到互联网等新的媒体平台上。
在互联网发展早期，一大批报纸、期刊开通了网络版。
这些网络版有的就是纸质版原封不动的复制品，有的根据网络媒体的特点，在版面设计、阅读方式上做了一些改进，但内容则与纸质版相差无几。
随着数字接收终端形式的不断丰富，一些传统媒体开始尝试以APP的形式向受众传递自己的内容。
第二，开办新媒体。
20年的实践证明，把传统媒体内容直接搬到新媒体平台上，大多效果不佳。
因此，许多试水新媒体平台的传统媒体，很早就放弃了传统媒体的运作模式，试图创办从形式到内容完全适应新媒体要求的新媒体。
如今，在美国等发达国家的新媒体领域，为受众提供信息的主要是传统媒体网站，如纽约时报、等网站。
第三，与新媒体联姻。
2001年，有着近百年历史的美国传统媒体巨头时代华纳与互联网新锐美国在线合并，成为当时世界上最大的传媒公司——美国在线时代华纳。
虽然这宗交易最终以失败告终，但是，它却开启了传统媒体与新媒体以资本运作的形式联合的大门，为传统媒体向新媒体发展提供了一条捷径。
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