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第三节《东方时空》与《60分钟》的品牌稳定性之比较
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一、《东方时空》与《60分钟》：中美电视新闻杂志栏目不同命运
新闻杂志是电视新闻节目的一朵奇葩。
无论是美国，还是中国，都曾经有过辉煌的电视新闻杂志栏目。
美国的《60分钟》、《2020》，中国的《东方时空》、《新闻透视》等都在观众中和整个社会上产生过重大影响，建立了优质的品牌，为电视新闻界赢得了社会的尊重。
中国电视新闻杂志，其兴也勃焉，其衰也忽焉。
从20世纪90年代初开始，大约兴盛了10年时间就无可挽回地衰落了。
而美国的电视新闻杂志从20世纪70年代兴起，到80年代后期、90年代前期达到高峰，一直到今天仍有较强的生命力。
在有线电视、卫星电视的冲击下，《60分钟》、《2020》的收视率虽然有所下降，但仍然可以跻身美国最有影响力的电视栏目之列。
同为一类栏目，同样建立了极具价值的品牌，为何中美电视新闻杂志的命运竟有如此鲜明的反差？这与中美电视新闻工作者对品牌内涵稳定性的把握有极大的关系。
二、《东方时空》的改版
《东方时空》诞生于中国电视改革之初的1993年。
由于当时的电视市场环境和栏目自身的努力，《东方时空》迅速成为家喻户晓的电视栏目，其节目内容、形式、风格吸引了大量观众，节目质量也得到了普遍认可。
栏目播出后不久，就形成了优势品牌。
在形成优势品牌之后，《东方时空》没有注意保持品牌内涵的稳定性。
在它20年的历史中，《东方时空》一再改版。
最早的《东方时空》播出时长为40分钟，由《东方时空金曲榜》、《东方之子》、《生活空间》（《生活空间》最初是生活服务类栏目）、《焦点时刻》4个子栏目组成。
1996年，《东方时空》进行了第一次大规模改版，撤下《东方时空金曲榜》子栏目，在此之前，《生活空间》已经被改造为“讲述老百姓自己的故事”
的小型纪录片栏目。
改版之后，《东方时空》包含4个子栏目——《面对面》、《东方之子》、《生活空间》、《时空报道》，它们分别是主持人演播室新闻评论、人物访谈、小型纪录片和社会新闻报道。
2000年11月，《东方时空》第二次改版，栏目时长从原来的40分钟一下子增加了两倍多，达到150分钟。
改版后，栏目从早上6点一直持续到8点半。
在工作日，每个整点（6点、7点、8点）有新闻和资讯。
6点到7点之间，除了新闻和资讯，主打的子栏目是《传媒链接》，将当天早晨其他媒体的消息做一汇总。
7点到8点，除整点新闻外，设置了3个子栏目：由《东方之子》改版而来的《面对面》，主要内容是新闻人物专访；由《生活空间》改版而来的《百姓故事》；由《时空报道》改版而来的《直通现场》，突出事件新闻和新闻现场。
周末的节目完全脱离正常节目，设计了《世界》、《纪事》和《直播中国》3个子栏目。
第二次改版一年以后，2001年11月，《东方时空》再次改版。
这次改版，节目时长缩短到45分钟。
舍弃原来的《传媒链接》、《直播中国》等子栏目，增加注重新闻背景的深度报道栏目《时空连线》。
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