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表3.1湖南卫视1998—2002年长沙市场收视率情况
严峻的竞争形势，让湖南卫视不得不重新考虑自己的产品定位。
实际上早在2001年，电视湘军的领头人魏文彬在一次讲话中就提到，“从整体上看，我们湖南电视台能够在省外产生一定影响，主要还是靠娱乐类节目和谈话类节目”
[1]。
2002年，湖南卫视开始重新定位，下半年召开了“战略定位研讨会”
，正式确立了“锁定娱乐、锁定年轻、锁定全国”
的战略定位，突出“青春、靓丽、时尚”
的频道特色。
2004年，湖南卫视提出“快乐中国”
的频道核心理念，打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”
，成为湖南卫视新的目标，确立了以栏目、大型活动、电视剧为节目内容的骨架，并持续不断地创新。
2002—2004年，湖南卫视先后推出和改进的栏目主要有《快乐大本营》、《音乐不断歌友会》、《真情》、《晚间新闻》、《乡村发现》、《背后的故事》、《谁是英雄》等。
从2002年3月30日开始，针对全国各地的克隆之风和观众逐渐出现的审美疲劳，《快乐大本营》改版，首次加入了“主持群”
的概念，陆续推出了《快乐播报》等环节和一系列大型游戏，2005年又推出甄选主持人的“真人秀”
活动——《闪亮新主播》。
常变常新的《快乐大本营》老树生新枝，保持了旺盛的活力。
《谁是英雄》的前身是一档办了5年的精英类谈话节目《新青年》，当时是中国最有影响的谈话节目之一。
频道定位强化娱乐特色后，栏目也重新定位。
2004年改成行业状元秀之后，启用著名笑星大兵担纲主持，栏目名称改为《谁是英雄》。
推出“魔幻英雄会”
、“民俗绝技中国寻”
、“吉列威风英雄会”
、“挑战‘奇’尼斯”
等系列，打造“平民英雄秀”
的舞台。
节目没有年龄、语言区隔，没有文化差别，满足了普通观众的需要。
新版栏目一经推出，迅速火爆荧屏。
《音乐不断歌友会》跟踪最受追捧的明星，邀请最痴迷的“fans”
，共同演绎最具**的歌友会，成为国内同类节目中对明星吸引力极大、对歌迷吸引力极大、制作水准相对比较高的一个。
2005年，栏目被中国电视艺术家协会评为“中国电视十大精品栏目”
之一。
除了综艺娱乐节目，在2002年第二轮创新中，湖南卫视推出了**气回肠、感人至深的谈话类节目——《背后的故事》。
这档节目刚开播就被观众和业界看好，当年就被国家广电总局评为全国百佳栏目。
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