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伊拉克战争硝烟未散，另一件大事——“非典”
——进入舆论的视野。
面对“非典”
，传统媒体“集体失语”
，与传统媒体形成鲜明对比的是新兴的网络媒体，中国的网络媒体从一开始就密切关注并及时传递关于“非典”
的最新消息。
出于对自身安全环境的关切，无数受众开始与网络亲密接触，在特殊时期形成了一种新的生活方式——“网络生活”
。
受众数量是赢得广告客户青睐的基础，那些拿着大笔广告预算的广告经理们开始把目光转向这个新兴媒体。
“非典”
事件成为中国网络广告发展中马力最大的助推器之一，它使中国网络广告行业从2003年5月底开始突然以同比超过100%的速度高速增长。
（四）走向成熟：2004—2007年
2004年以后，中国的网络媒体和网络广告告别了最初的大起大落，逐渐走向平稳发展，虽然没有了前几年动辄翻番的增长速度，但是增长稳定连续。
据iResearch统计，2004年中国网络广告收入为19亿人民币；2005年为31.3亿元；2006年为46.6亿元。
艾瑞市场咨询机构发布的统计报告显示，2005年，网络超过杂志广告市场，成为中国第四大广告媒体。
这一时期，中国网络广告并没有裹足不前，而是不断进行新的探索，冲破原有模式，尝试多元化发展。
2004年后，一些新的理念引领中国网络媒体发展，如Web2.0、博客、富媒体等。
富媒体广告最早出现在2000年，到2005年，富媒体广告全面开花，各种最新的富媒体广告产品相继登场。
据iResearch统计，2005年中国富媒体广告市场规模达到1.1亿元人民币，比2004年增长了144.4%。
2007年以后，中国的网络广告规模逐年攀升，到2011年，中国广告市场总额为6693.3亿元，其中网络广告市场规模达511.9亿元，比上一年度增长57.3%，比报纸广告高出了58.3亿元。
二、新浪概况
（一）新浪简况
1998年被称为“中国互联网元年”
，搜狐、新浪、网易等今天著名的互联网企业都诞生在这一年。
1998年10月，四通利方和华渊合并成立了新浪。
四通利方植根于中关村，由软件开发起家，1996年开始经营网站。
华渊来自美国硅谷，此时已经拥有海外最大的中文网站。
新公司沿用了华渊的英文名“SINA”
，并起了一个响亮的中文名字“新浪”
。
初生的新浪致力于建立全球最大的中文门户网站。
1999年4月，新浪网全新改版，实现了全面整合；5月8日，新浪网在国内率先报道“北约导弹击中中国驻南联盟大使馆”
事件，新闻中心瞬间访问量一下子超过了平时的5倍，中国受众第一次领略到互联网资讯的魅力，新浪的受众数量也为之大增。
7月14日，Iter发展状况统计报告》，新浪登上优秀互联网站点榜首。
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