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第三节 搜狐的战略管理(第3页)

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一度成为中国最受欢迎的网络社区之一。

2000年,搜狐借悉尼奥运会之机推出无线互联网定制收费服务——搜狐手机短信(**S),和中国移动合作为用户提供奥运快讯的短信服务。

2001年11月,搜狐公司面向个人消费用户正式推出网上购物平台:搜狐商城。

此时,中国的电子商务正处于起步阶段,搜狐的动作对行业发展趋势有着足够的敏感度。

除基于互联网的项目之外,搜狐还开展了一些线下活动。

2000年2月,搜狐举行成立两周年庆典大型音乐会——《万众豪情搜狐夜》。

音乐会汇聚了国内流行歌坛最强劲阵容,近两万名网友到场。

从1999年起,搜狐每年年底开展年度十大新闻评选活动,并于翌年年初举行隆重的揭晓仪式,邀请名人明星到场,成为公众参与较多的品牌活动。

(二)平稳阶段

1.搜索业务受到冲击与搜狐的反击

搜狐在第一阶段的成功主要得力于它的分类检索聚集了超高的人气,进而吸引了大量广告。

然而,进入21世纪之后,以美国的Google和中国的百度为代表的新一代搜索引擎异军突起。

相形之下,分类检索方式黯然失色,就连美国互联网企业的骄子雅虎也受到冲击。

在新型搜索引擎来袭之前,搜狐的盈利业务类型单一,主要是分类搜索引擎,短信、商城等业务所占比重较小,盈利能力有限。

因此,一旦搜索业务受到冲击,公司的业绩势必受到较大的影响。

2001年10月,百度搜索引擎正式开始运行,到2004年上半年即对中文搜索市场形成垄断之势。

全球新型搜索引擎霸主谷歌早在2000年就开始提供中文搜索服务,并于此后大举进军中国市场,与百度形成双寡头垄断。

此后,中国本土也出现了一些规模较小的类似搜索引擎。

新型搜索引擎的出现和发展,对搜狐形成了严重冲击。

面对新型搜索引擎的冲击,搜狐的反应显得有些迟缓。

直到2004年8月,搜狐才推出第三代互动式搜索引擎——搜狗,开始在自己的传统领地——搜索业务上,与已经占据优势的对手展开针锋相对的竞争。

为了收复失地,搜狐开展了一系列攻势。

2005年12月,他们推出“搜狗”

十万年薪搜寻代言狗活动。

“狗年搜狗”

成为2006年的年度关键词。

搜狐的一系列措施,并未撼动搜索市场百度、谷歌双寡头垄断的局面。

它的搜狗引擎与其他引擎相比并没有多少特色,而在位者已经稳稳地占据了大部分市场,要想夺回失去的市场,难度极大。

2.体育

在搜索市场上无法收复失地,搜狐开始业务转向。

此前,搜狐出于业务扩张的需要,已经开始建设综合门户网站,为用户提供资讯、邮箱、社区、短信等多种网络服务。

搜狐在延续这些业务的同时,又尝试了一些新业务。

体育内容是这一时期成长起来的一项重要业务。

2003年1月,搜狐公司独家承建NBA中国官方网站NBA.a。

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