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第三，购买内容产品的支出。
例如，电视台为播放一部电视剧向制作它的公司支付的费用。
第四，购买材料和能源的支出。
例如，纸张、胶片、录像带、电费等的支出。
第五，宣传推广费。
在媒体激烈竞争的今天，传媒产品也需要大量有效的宣传，才能赢得受众和用户。
宣传推广费包括与推广传媒产品或媒体相关的广告费、活动费等。
（三）现金流量表
2012年年底，诺基亚公司卖掉了总部大楼，这并不是因为诺基亚资不抵债，而是因为它现金紧张。
因为最近几年诺基亚面临三星和苹果的严重挑战，它只有开发新的产品才能生存和发展。
开发新产品必须投入现金，而诺基亚现金紧张，因此只有出售固定资产和非核心业务。
前面提到，资产包括现金和其他许多项目。
但是，现金具有其他资产所不具有的特性——随时可以变成其他资产或资源，如设备、原材料、人力资源等。
因此，一家公司要正常运营，必须有足够的现金流。
现金流量表反映一定周期内公司现金流入和流出的情况。
二、中国媒体的财务管理改革
中国媒体曾经经历过几十年的计划经济下的事业体制时期。
在这一体制下，媒体完全被视为以社会效益为目标的事业单位，其财务管理也实行事业财务制度。
改革开放以后，特别是十四届三中全会以后，中国媒体开始逐步走向企业化管理。
事业管理与企业管理的一大区别在于财务制度，这就要求媒体的财务管理作出变革。
进入21世纪以后，媒体主管部门和传媒界逐渐形成了媒体兼具事业与产业双重性质，区别对待媒体的事业部分与产业部分的改革思路。
担负新闻宣传职能的事业部分，以完成宣传任务、实现社会效益为工作目标，具有明显的产业性质，可以进入市场的部分，以经济效益为主要目标，按照市场规律运作，逐步建立现代企业制度。
对媒体性质界定的转变，要求媒体财务制度的改革。
这一改革的基本方向是改变过去媒体作为事业单位，实行纯粹的事业会计制度和财务管理方式的模式，以适当的方式引入企业会计制度和财务管理方式。
现阶段，我国的企业单位实行权责发生制的会计制度，行政事业单位实行收付实现制的会计制度。
权责发生制以收益、费用是否归属本期为依据确定本期收益、费用；收付实现制以收益、费用是否在本期实际收到或付出为依据确定本期收益、费用。
相对而言，权责发生制更加科学、合理，能够更加准确地反映盈亏，但操作起来比较复杂；收付实现制操作简便，但欠科学。
我国媒体传统上都是采用收付实现制会计制度，一些媒体在改革中引入了权责发生制会计制度，另有一些媒体或传媒集团中出现了两种会计制度并存的情况。
这就需要在两种制度之间架起一座桥梁，使二者并行不悖。
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