天才一秒记住【久久文学】地址：https://www.jjwxx.com
在观众年龄结构上，实现了由年轻一代，特别是大学生和中学生，向中青年的拓展。
在学历层次上，增加了对高学历人群的吸引力。
在此之前，由于湖南卫视的娱乐节目已经做得十分到位，对于青年观众群体极具吸引力，但是，经过多年的挖掘，这一受众群已经没有多少潜在观众，频道收视份额的增长遇到了“天花板”
。
观众定位向其他群体拓展之后，一下子触及大量潜在观众，频道的收视份额也因此得到了一定的增长。
更为重要的是，新增的观众群以中年、高学历为主，这些人群广告价值更高，对频道经济效益的价值不是收视份额所能衡量的。
3.向新媒体产品拓展
自从20世纪以来，传媒业的发展日新月异，新的媒体形式不断涌现，新媒体代表着传媒业的潮流。
从经营管理的角度看，新媒体往往意味着更高的利润率。
一家媒体一定是从一种媒体形式起步。
以目前新媒体的涌现频率来看，一家媒体发展成熟之后，它所起步的媒体形式也就落伍了，因而一家传媒机构要保持长盛不衰，必须不断向新的媒体形式拓展。
从报纸起家的新闻集团向电视拓展，从杂志和电影起家的时代华纳向网络拓展，从动画起家的迪士尼向电视、网络拓展，无一不是基于这样的理由。
湖南卫视从电视起家，但是，他们很早就意识到电视只是传媒业的今天，而网络、移动媒体才是传媒业的明天。
从2008年开始成为湖南卫视旗下一员的金鹰网，旗帜鲜明地喊出了“湖南卫视新媒体”
的口号，既表明了湖南卫视对新媒体的重视，也表明他们认识到了自己要开拓新媒体，必须依托已经建立起来的庞大的资源。
湖南卫视对金鹰网的经营所依托的核心资源是湖南卫视的娱乐品牌。
经过10年的艰苦努力，到2008年，湖南卫视已经成为中国第一娱乐品牌，这一年其品牌价值达到57.52亿元，在“中国500最具价值品牌”
中名列第129位，在全国省级卫视群体中再次夺魁，这也是它第4次入选“中国500最具价值品牌”
。
依托这一品牌优势，湖南卫视在金鹰网继续大打娱乐牌。
金鹰网的几个栏目——综艺、电影、音乐、电视剧——是今天娱乐圈的主流，网站在这4个方面向受众提供大量的资讯、图片、视频和互动空间，在一定程度上，实现了打造“中国第一娱乐网”
的目标。
这些资讯、图片等内容产品，不是凭空推出的，而是基于湖南卫视原有的品牌优势、经营专长推出的，因而它们更容易得到受众的认可，网站制作这些内容也更加得心应手，制作的成本会更低，产品的质量会更高。
湖南卫视经营金鹰网依托的基础资源是湖南卫视的内容产品。
人们谈起湖南卫视，首先想到的是他的《超级女声》、《快乐大本营》等节目，湖南卫视的娱乐品牌，也是来自这些节目。
金鹰网以网络媒体的形式再现这些产品，一方面可以吸引一些由于种种原因，没有收看到电视节目的观众。
一方面可以发挥网络媒体的优势：观众可以根据自己的时间，自由决定收视时间；可以自己决定全部收看，还是部分收看以及从什么地方开始收看；可以在收看后发表自己的评论；等等。
实际上，卫视节目的在线收看也是金鹰网最受欢迎的热点之一。
传统媒体向新媒体拓展的基础是产品的拓展，而向新媒体拓展产品，必须依托既有的优势产品，并适应新媒体的特点，这两点缺一不可。
[1]王琼、秦志希：《从“时政频道”
到“快乐中国”
：湖南卫视的转型历程及其动因分析》，见罗以澄等主编：《中国媒体发展研究报告：2010年·媒体卷》，武汉，武汉大学出版社，2010。
本章未完，请点击下一章继续阅读！若浏览器显示没有新章节了，请尝试点击右上角↗️或右下角↘️的菜单，退出阅读模式即可，谢谢！