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第三节 微信的新媒体产品开发(第2页)

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和二维码的功能,支持对聊天记录进行搜索、保存和迁移。

同时,微信4.5版还加入了语音提醒和根据对方发来的位置进行导航的功能。

从2.0版推出以后,微信用户呈直线上升。

2011年8月,达到1500万;2011年年底,超过5000万;2012年3月,微信用户突破1亿大关;2012年9月,微信注册用户突破2亿;2013年1月,腾讯微信团队在微博上宣布,微信用户数突破3亿,成为全球下载量和用户量最多的通信软件,影响力遍及中国及东南亚和其他海外华人聚集地,华人圈以外的人士也开始使用微信。

2013年8月,微信推出5.0版。

产品功能大大扩展,甚至有一些实质性的变化。

新版的“扫一扫”

功能得到增强,旧版的“扫一扫”

只能扫描二维码,新版的扫描功能涵盖了二维码、条码、封面、街景和翻译。

以扫描条码为例,用户对准商品的条码一扫,就能了解商品的价格、生产地、生产日期等信息。

新版新增了支付功能,在“个人信息”

栏中增加了“我的银行卡”

,用户可以在这里绑定常用的银行卡或者信用卡。

以上这些新功能将微信与线下消费联系起来,为微信获取收益埋下了伏笔。

二、微信产品研发的依据

微信产品由腾讯公司开发,它显然是以QQ为基础,为适应智能手机和3G移动通信网开发的产品。

近几年,以3G移动通信网和智能手机为基础的新一代传播技术兴起,在改变传媒业格局的同时,也为传媒企业提供了无限的机会,每一家传媒企业都想在这股大潮中淘一桶金。

作为业已功成名就的大型传媒公司,腾讯依托自己的成功产品QQ继续在3G时代打拼是一个合理的选择。

3G时代初期,公司将QQ直接推向3G网,推出了QQ的手机版。

如果说这一行动有效果,主要是方便了用户使用,延长了用户在线时间。

然而,智能移动传播与固定互联网传播有着很大差异,手机版QQ与计算机版QQ并无多大差异,它是否符合智能移动传播的技术特点,是否还有大的改进空间?

3G传播的一大特点,是它的终端不再是计算机而变成了手机。

手机的基础功能是通话,它有着完善便捷的语音系统。

QQ是基于计算机开发的,它的基础输入工具是键盘和鼠标,而语音则居于次要位置,操作起来也不甚方便。

作为移动网络环境下的即时通信软件,必须突出语音功能,这将使新产品与QQ有着本质的区别。

从这个意义上说,腾讯应该基于智能移动传播的技术特点开发新的即时通信产品,而不是原封不动地把QQ搬到手机上。

3G网络使手机接通了互联网,智能手机实现了数字化、智能化,利用数字技术、智能技术可以顺利地完成语音的数字转化,并将其通过互联网传输,这就开辟了语音信号在手机终端之间传输的新路径。

而中国传统语音通信市场为广大消费者诟病的一大弊端是收费太高,如果腾讯的手机版即时通信产品能够提供方便的语音通话功能,必将大有可为。

以上两点分别为新产品提供了技术依据和市场依据。

新产品在QQ的文字即时通信功能之外,应该着力突出语音即时通信功能。

当然,新产品还应该充分考虑智能手机移动使用、随身携带、能够随时拍照、屏幕较小、文字录入不十分方便等特点,开发相应的功能。

三、微信产品的功能

从微信的实际产品来看,它的功能比较好地适应了智能移动传播的特点。

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