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中国宽带用户的增长，为视频广告提供了广阔的市场。
在网上看视频已经成为越来越多的网民的选择，与此同时，类似电视广告的视频广告也在网络上悄然兴起。
2005年9月，新浪在推出“神六”
网络视频内容的同时，推出了宝马X5的一则视频广告。
广告的主题是“以完美驱动完美”
，与“神六”
成功发射的内容紧密结合。
视频形式对汽车产品淋漓尽致的表现，广告与内容的完美结合，使得这则广告取得了良好效果。
此后，视频广告得到越来越多客户的认可，逐渐成为新浪广告的常规形式之一。
6.涂鸦
随着Web2.0技术的推广，新浪与合作伙伴推出涂鸦广告。
网民可以用画笔、颜色等给产品涂颜色，做造型。
2005年年底，“水晶之恋”
借助圣诞、元旦、春节、情人节，大打节日营销牌，让网民在体验中走进品牌。
（二）在广告客户和受众之间寻求平衡
1.分时广告
广告主找到一个受众人数众多的媒体之后，便希望自己的广告具有高度强制性，而媒体为了自己长远的发展，则希望广告尽量少给受众使用媒体带来不便。
网络广告中传统的通栏、按钮等广告形式属于后者。
但是，广告主则更喜欢超大流媒体、疯狂流媒体等更具强制性和冲击力的广告形式，媒体处于两难之间。
为了在广告客户和受众之间寻求平衡，新浪通过对全天各时间段流量的观察及CPU占用测试和广告效果的监测，采取了对冲击力大的广告形式分时售卖的方式。
对于全屏广告，限定以一个小时为售卖单元，每天最多售卖4个小时；对于富媒体广告，实行IP控制，即一台机器一天内最多看到两次某一特定的富媒体广告。
对于广告客户，在一定程度上满足了他们的要求；对于网民，也不至于让他们因为广告的频繁出现而烦躁。
2.广告产品位置规划
网络媒体内容主要以计算机、手机等矩形屏幕呈现在观众眼前，在这样一个矩形屏幕上，广告的位置、大小、形状显得十分重要。
在这个问题上，新浪也尽量做到兼顾广告主的要求和网民的感受。
他们重视广告与主体内容的相关性，按照网页内容布设广告，同时控制一个页面中的广告个数，从而减小广告的“闯入感”
，使网民更容易接受。
他们根据监测系统的点击地图，将广告安排在网民注意力集中的区域。
这样就可以在广告面积尽可能小且数量尽可能少的情况下，达到比较好的广告效果。
四、讨论
广告是网络媒体的重要收入来源。
对于门户网站而言，广告在其收入中所占的比例更高。
新浪是当前中国最成功的门户网站之一，它很好地向我们展现了一家媒体如何在自己从无到有、从小到大、从弱到强的过程中，不断扩大受众规模，提高广告黏性系数的努力过程。
（一）提高受众人数
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