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二、《致青春》的营销手法
（一）选题
一件商品能够得到市场的认可，基础是它的本质属性如何，电影这种商品的本质属性是它的选题。
《致青春》的目标受众群是“70后”
、“80后”
，他们的青春渐行渐远，留下的是对青春的记忆、怀念、回味和惋惜。
《致青春》给予这群人祭奠青春的两个小时：阶梯教室、操场、宿舍、招聘会，一个个曾经那么熟悉的场景；上课、自习、恋爱、聚会、骑自行车、吃泡面，一段段曾经经历了无数次的事情，影片把观众带回到大学时代，带回曾经的青春。
主人公的一段段既出乎意料，又似曾相识的爱情经历，让观众得以重温旧梦。
影片后半段，随着几位主人公步入社会，逐渐成熟，观众也随之从梦中醒来，回到自己现实，与此同时，更加深了对青春的眷恋。
《致青春》选择青春、爱情这一题材，从怀旧的视角加以演绎，既抓住了人性的一个永恒主题，又切中时下一个庞大人群的心理需求。
营销大师菲利普·科特勒说，营销要满足并超越消费者的需求。
[1]《致青春》的选题使它得以满足观众的需求；导演赵薇和整个团队对影片的精心打磨，使它得以超越观众的需求。
影片的选题和制作为它此后的营销工作打下了一个良好的基础。
（二）档期的选择
营销学中有“4P”
和“4C”
之说，归纳了营销工作的若干要素。
两个理论都未提及时间问题，可是，时间实在是决定营销成败的一个重要因素。
不难想象，空调、羽绒服这些季节性很强的商品，什么时候上市、什么时候宣传推广十分重要；同样不难想象，春节、中秋这些节日对于消费品零售业来讲有极其重要的意义。
电影对时间也十分敏感，中国电影界十分看重元旦、春节等节日，以致有贺岁片这种专门的电影类型。
《致青春》没有选择元旦、春节这样的所谓黄金档期，而是选择了“五一”
档。
它的首映日是4月26日，这一天是周五，接着是周末和“五一”
的3天假期，连续5天的小长假使人们有了足够的看电影的时间。
更为重要的是，这个档期蕴藏了充分的青春和怀旧主题。
档期中包含着“五四”
青年节，在此期间，社会上和媒体上会有大量与青春相关的活动和内容，把青春的主题推上一年当中的最高点，调动起人们对青春的怀念和回忆。
这个档期还与大学毕业季重合。
经历了人生当中最浪漫的4年大学生活的一群年轻人即将告别熟悉的校园，即将告别朝夕相处的同学，其中一些人还即将告别曾经的爱人、曾经的恋情。
数以百万计的大四学生中弥漫着怀旧、依恋、不舍的气氛，数以千计的大学校园中同样弥漫着这种气氛。
在这个时候到来的《致青春》能够与大学生的心理产生强烈共鸣，能够为大学生提供一个宣泄情绪的渠道。
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