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除了台标之外，凤凰卫视的宣传片、各档主要节目也都以黄色为基色，栏目中的字幕也以黄色为底色。
总之，当观众收看凤凰卫视的时候，金黄的基色时时处处可见。
凤凰卫视开播之初，内地电视媒体对于CIS还没有多少概念，几乎没有一家内地电视频道强调自己的基色。
凤凰卫视的金黄色立即成为观众识别它的一个重要标志。
这种基色识别让观众一望即知，效率极高。
频道宣传片是凤凰卫视CIS的另一重要组成部分。
凤凰卫视专门制作了40秒的频道宣传片在节目间歇不断反复播出。
“这里是凤凰卫视，您正在收看的是中文台”
，“开创新视野，创造新文化”
的口号和具有典型凤凰特征的画面不断反复出现，提醒着人们正在收看的节目属于凤凰卫视。
这就避免了观众只识节目，不知频道的情况，也使节目、主持人这些具体元素与电视台的形象和品牌联系在了一起，成为电视台的品牌的一部分。
四、凤凰卫视品牌的扩展
传媒业是一个广阔的天地，很少有一家媒体成功之后固守原来的领地，扩张是绝大多数成功媒体的选择。
媒体的扩张一般遵循先在同一媒体内扩张，再跨媒体扩张的路径。
在这个过程中，品牌是不容忽视的重要因素。
凤凰卫视在其中文台取得成功之后，陆续开办了电影台、资讯台、美洲台、欧洲台、香港台等系列频道。
这些频道都冠以“凤凰卫视某某台”
的呼号，与最初的中文台采用基本形象相同的台标。
由于中文台在前期已经建立了一定的品牌知名度和美誉度，这些频道享受了凤凰卫视的品牌红利。
这些品牌不仅使用凤凰卫视的总台名、Logo，而且在节目的理念、风格，主持人、记者等方面与中文台一脉相承。
新的频道大多沿袭了凤凰卫视一贯的办台理念，坚持开放、包容的气度，保持了客观冷静、高品位等节目风格。
原来在中文台成名的一些名主持人、名记者、名评论员，也被调到新频道开设栏目，依靠其个人号召力，为新频道集聚人气，提升品牌效应。
反过来，一系列新频道品牌的提升，也把凤凰卫视的总品牌推上一个集群化、规模化的新高度。
在媒体融合来势如潮的今天，没有哪一家有远见的媒体愿意把自己囿于一种单一的媒体范围之内。
凤凰卫视的扩张，很快突破了电视媒体的范围。
1998年，凤凰网开通。
早期的凤凰网以推介凤凰卫视的节目为主要任务，是凤凰卫视的一个推广渠道。
然而，由于凤凰卫视在内地观众中具有客观、全面、独家、深度等品牌形象，凤凰网开通后，大量网民试图从这个网站中获得和凤凰卫视同样的品牌体验。
特别是对于那些已经对凤凰品牌有一定了解，又无法收看到凤凰卫视电视节目的观众来说，凤凰网的吸引力更是非同寻常。
顺应受众的需求，凤凰卫视把电视节目的大量内容以文字、图片、视频等形式搬到网上。
同时，他们还发挥网络更新快，互动性、自主性强等特点，及时更新新闻，开设论坛、博客等媒体形式。
如今，凤凰网已经成为一个以新闻资讯为主要内容的大型综合网站。
究其成功的原因，凤凰卫视总品牌的辐射效应起着基础性的作用。
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