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第五节新媒体时代的报网融合
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一、媒体融合的现实
随着全媒体时代的到来，媒体融合（multiple-mediace）已是必然。
所谓媒体融合，就是将报纸、电视台、电台和互联网站的采编作业结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众（读者、观众、听众、网民、手机用户等）。
媒体融合的优势互补，拓展了编辑的业务，是编辑发挥新闻传播效果更好的一种传播方式。
像电视与报纸的融合，许多电视台的读报、评报节目如中央电视台的《早间读报》，凤凰卫视台的《有报天天读》、南京电视台的《听我韶韶》等，都是做得比较出色的。
当前的媒介融合主要有三种方式：一种叫同业融合，主要是指报纸和报纸、广播和广播、电视跟电视的联合，可以在区域来融合或者以专业来融合；一种叫跨媒体融合，是广播、电视、报纸、杂志、互联网、手机等多媒体的融合；一种是信息传播终端的融合，就是把所有的信息资源集纳到一个内容管理平台和内容发布平台上去，即所说的在多媒体时代的信息集成。
目前这三种媒体融合都在进行当中，第二种即多媒体的融合比较常见。
多媒体特别是与新媒体的网络的融合，是新闻传播的必由之路。
新世纪里随着计算机及无线宽带的进一步普及应用、网络电视的开播，以及博客、微博的大量涌现，我国网民急剧攀升，据中国互联网络信息中心（IC）2013年7月17日发布的统计调查报告显示，我国网民总人数已达5.91亿，网民中使用手机上网的用户占70%以上，位居世界第一位。
在重大新闻的报道中，网络扮演着越来越重要的角色，手机报纸、手机短信、手机微博、手机广播电视等新兴媒体也积极成为媒体报道中的生力军，传统媒体受到了冲击，市场份额被瓜分。
网络特有的双向交互、实时传送、内容丰富、多媒体、个性化、全球传播等特点，更是吸引了越来越多的受众，受众已经被新兴媒体分流。
有数据表明，过去35岁以下的市民读报者中至少有10%因接触网络而不再看报了。
“中国新闻奖”
评选从2006年起将网络媒体作为评奖对象，特设了“网络新闻评论”
、“网络新闻专题”
、“网络新闻名专栏”
项目，表明网络新闻传播的地位与作用得到了学界的高度重视。
互联网给传统媒体带来很大冲击，也带来了挑战。
从新闻传播业务来讲，网络的优势在于新闻更快，表现形式多样，通过网络平台信息容量巨大这个平台，传受双方交流方便，有利于各利益相关方的沟通，实现社会效益和经济效益双赢。
网络还可以进行“微内容”
的经营，提供最广泛的个性化服务。
但网站在现行的管理制度下采访权受限，采编人员结构年轻素质不高，所传播的新闻许多带“寄生性”
的弱点，且可信度有限。
据《中国互联网络信息资源数量调查报告》显示，我国有近百万个网站，信息容量巨大造成信息的无序化，受众稳定性也难以保证。
目前传统媒体仍具有明显的优势，如报业集中了新闻业界的精英人才，其数量和质量均高于其他媒体。
报纸丰富的信息处理经验和在长期的运营过程中，积累了厚实的无形资产，如公信力和影响力、品牌优势与强大的发行市场。
资深记者训练有素的深度报道和分析性文章，以及在新闻产品上的原创能力，也是其他媒体所不及的。
现实社会是统一性和多样性的结合体，仍需要有一个平台来引导人们的目光聚焦，而报纸关注的许多问题也正是大部分人共同关心的问题，这让读者持有一种心理依赖，报纸悠久的物理形态也给人一种感观上的惯性，这些都是报纸对于人们深深的烙印。
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