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2007年底的一场并购之争,博弈的一方——国美电器,成功地并购了大中电器,在并购战中彻底战胜了老对手苏宁电器,或许这次博弈能够给我们一些启发。
2007年12月20日,由国美集团副总裁牟贵先领衔的新大中管理团队亮相,正式宣告家电北京连锁市场“三足鼎立”
时代的结束,进入全面“(国)美苏(宁)争霸”
时代。
苏宁与大中最早接触是在2006年7月25日国美并购永乐时,张大中不堪被永乐“暗算”
而转而结盟苏宁,表示希望在合适的时机“择优而合”
。
2007年4月11日,苏宁发布公告称:“公司委托了第三方财务顾问与大中电器就行业发展、双方合并事项进行了沟通与交流。”
至11月底,苏宁30亿元收购大中的计划似乎逐渐明朗:苏宁接管了大中电器北京以外的门店,苏宁人员开始进入大中电器北京主要门店,并开始安装苏宁独有的销售终端POS机和监视器。
大中北京分公司总经理已向员工传达收购后不会有裁员和降薪之举。
一切显示,收购似乎指日可待。
然而,事情从2007年12月11日开始起了变化。
12月11日,苏宁在北京召开“打响2007年收官五大战役”
记者见面会,大中方面通过各种渠道向记者打听会议的内容。
会上,苏宁华北区执行总裁范志军回避了有关苏宁收购大中的问题,而是强调苏宁通州梨园3C+旗舰店将于12月15日开业。
12月12日下午,苏宁突然将已安装在大中电器门店的POS机和监视器拆除卸走,苏宁人员同时撤出。
晚上9点,苏宁发布公告宣布退出大中并购。
正当人们还没从苏宁为何放弃大中的疑问中缓过神来时,第二天12月13日,国美即发布公告参与并购大中。
12月14日22时58分,国美发布公告宣布借助第三方曲线收购大中,并在当天就划拨出36亿元人民币。
据知情人士透露,在最终的谈判中,张大中放弃了最初的“希望能够成为买方的股东之一,继续利用自己的团队、品牌和经验让企业发展”
的想法,而是真正做到“全身而退”
,所以要求收购方必须给出现金,而非通常收购所采用的“现金加股票”
的方式。
但即便如此,也不是简单的价高者得。
由于苏宁已经与大中进行了近一年的接触,苏宁委托的第三方机构已经对大中内部情况进行了详细的摸底,双方虽然一直没有签订收购合同,但也基本上达成了口头的“君子协定”
:在面对多方买家时,倘若第三方的出价高于苏宁两三亿元,苏宁都具有优先购买权;但倘若第三方出价超出这个范围,大中自然也有选择新的买家的权力。
有人质疑,为何苏宁与大中谈了一年多却迟迟没签协议,最终让国美抢了先机?也许这正是苏宁缺乏并购经验的表现。
对此,知情人士认为,正是由于苏宁与大中接触了一年多,对大中的家底有足够的了解,才会在价格上患得患失,甚至认为在收购价格上还有再商量的余地。
这就是一场囚徒困境的博弈。
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