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3．不走寻常路——美特斯邦威的另类成功路
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走自己的路，让别人说去吧！
——但丁
打开新闻，总有一些新鲜事让我们惊讶，总有一些奇特的现象能引发深度的讨论和思考。
我们生活在这样一个大变革时代，有多少巨人在发展的大潮中倒下，就有多少新秀如雨后春笋般成倍崛起，不走寻常路，往往能在激烈的竞争中生存下来。
上高中那年，学校后门的铁栅栏被撬断了两根，一些调皮的学生从那里悄悄逃学，有一次被教导主任发现，抓了十几个学生，问他们为什么会从后面出去，那些学生指着衣服上面的文字一言不发，弄得教导主任一头雾水，这时，一个学生不屑地说：“这都不知道，不走寻常路，美特斯邦威。”
这个故事在学生中流传广泛，足见美特斯邦威的营销在消费人群身上起到的效果。
它的创始人周成建，也如这特立独行的广告语一样，靠“不走寻常路”
成功地打造了一个时尚个性的时装帝国。
周成建的老家在浙江丽水青田县一个名叫石坑岭的村子。
为了摆脱贫困的生活状态，初中毕业的他凭借从小向老人们学会的裁缝手艺和积累的相关经验在家乡的县城里开了一家服装纽扣厂。
凭借良好的口碑，周成建在妙果寺服装批发市场拿到了大批订单。
他与工人们同吃同住，每天工作十几个小时。
有一次，他因为太困，看错了设计图，导致整批西服的袖子都短了一截，如果重新做，那必将造成巨大的损失。
周成建将错就错，把袖子下面接上其他布料，没想到，这样别出心裁的“设计”
被消费者抢购一空，也让周成建忽然意识到消费者对于“个性化”
服装的需求。
渐渐地，西服有了滞销的苗头，周成建想，别人做西服，我也做西服，消费者的数量却是固定的，他敏锐地察觉到了和别人分一杯羹终究只能兼顾眼下，要想谋求长远发展，就必须研究出一个新的服装款式，才能在竞争激烈的市场经济大潮中站稳脚跟。
这时，他想起了“拼接西服”
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