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为什么呢？传统经济学认为，经验会降低偏误，市场竞争也会让人变得越来越理性，而且非理性的人会在市场上无法存活下去，但事实上，这种说法不一定完全准确。
首先，我们在一生中，一些重大的投资行为是不可能高频发生的，比如买房、买车、移民等，我们第一次决策时所发生的偏误往往影响我们后面的行为。
其次，市场上永远有新人涌入，能够纠正他们非理性行为的工具其实很少，甚至没有。
可以说，市场非但没有纠正非理性行为的工具，有时甚至还会去利用它达到某种平衡。
请参考下表，判断与我们日常生活息息相关的金融交易——投资、消费、储蓄、借贷，都藏着哪些行为的偏误？或许你一直掉在行为的陷阱里而不自知。
表1-3 生活中的消费行为偏误
1.投资
股票市场上经常会出现这种有趣的“谣言现象”
。
比如2022年年初的时候，股吧上一直在炒作：“宁德时代跌出一个浦发银行!宁王不行啦!”
谣言正是利用了股民急功近利的心态。
人们为了获得利益，需要大量的信息来支撑自己的市场判断和投资决策。
但由于信息无法充分、透明地供人们自由提取，这就为那些似是而非的“谣言”
提供了滋生的土壤，只要有效信息匮乏或模糊，它们就会成为填充信息的“替代品”
，被人们近乎本能地注意和接受。
社会心理学家奥尔波特（Gordonort）曾经用一个公式来表征谣言传播的强度：
R（谣言强度）=I（事件的重要性）×A（事件的模糊性）÷C（公众识别力）
股市中的各种“事件”
对股民而言显然是重要的；如果这些“事件”
本身的有效信息不充分，那么“谣言”
滋生和传播就难以避免。
换言之，“谣言满天飞”
是一个成长中股市的基本特征。
长期以来，大多数股民并不热衷于根据公告披露来选择个股，而是热衷于根据所谓的“内部消息”
来选择个股。
这样的情况你碰到过吗？你当时是怎样判断的？从监管机构到上市公司，都应及时公开信息，让谣言止于真相；而投资者应提高信息鉴别能力，让谣言止于智者。
2.消费
再来看消费，陷阱就更多了。
我们经常会看到一些店内促销活动，价格看上去非常让人心动——洗衣液买2送1，面包3件8折。
听起来很划算，但事实上让本来只需掏20元的你花了50元。
类似的例子比比皆是，包括各种游乐园的季卡、年卡，航空公司的“周末随心飞”
套餐，听起来是买了一张“无限畅玩”
的通票，其实你的钱早早就被锁定在商家的钱包里了!以上例子，都是利用了人们的“有限注意力”
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