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购物节，买家用电器，买衣服，零点准时抢购，生怕自己错过了白菜价的商品。
男士谈恋爱的时候付出了许多精力和金钱，最后分手时痛苦万分，并不是女朋友有多优秀，实际上也是纠结自己的沉没成本……
经济危机时，公司想要降薪的话，员工的怨言就会非常大。
即便只是临时性的，也会让员工无法接受。
还有这段时间比较流行的魔镜产品，它在刺激消费者体验购物时就用了成功的一招，就是提倡用户把魔镜带回家先试用一周，如果觉得满意再付费。
结果80%以上的用户选择了留下，销售额增长了160%。
像一些线上商家采用“七天无理由退货”
“货到后付款”
等，也是利用这样的心态。
类似的场景，每天都在我们身边上演。
我们可以用一个行为经济学名词——“损失厌恶”
来解释。
二、投资中的损失厌恶
当然，投资中的“损失厌恶”
心理也比比皆是。
在股市投资中，你会发现一个很有趣的现象，有时候忘掉自己股票账户和密码的佛系投资人反而可以赚到大钱，而不断去查看股价走势、频繁操作的偏激投资人反而很难获得成功。
那是因为在人的天性中，都有“损失厌恶”
的心态。
我们喜欢收益、喜欢寻求风险，可相比之下，我们更讨厌高风险带来的损失。
那么，损失厌恶具体有哪些表现，怎样影响着我们的投资决策呢？
1.卖盈持亏
首先想问大家一个问题，在做卖出抉择时，究竟是该优先卖出盈利的品种还是亏损的品种呢？
我想不少人会选择卖出已经盈利的品种，因为害怕浮亏兑现。
这种现象还有个学术上的名称，叫作处置效应。
认为自己的钱只要还在股市里，就总有逆风翻盘的一天。
如果兑现亏损的话，意味着承认自己当下的失败。
这其实就是你心中的损失厌恶心理在作祟，讨厌这种挫败感。
所以资本市场就会不断出现被套着和等待解套的重复循环，实际上正确的做法应该是优先卖出亏损产品及时止损，而保留盈利产品，让利润再飞一会儿。
而很多中小投资者，一旦套牢，都会死扛好几年甚至十几年，而刚一回本就迅速卖出解套离场。
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