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再比如我们的家乡、我们的母校、我们住的房子、我们买的车子，甚至是家用电器的牌子，我们都会对其产生一种好感，这是一种情感上的纽带。
当然禀赋效应在商业上的应用也屡试不爽。
现在一些电商平台如某宝、某东为了促进消费，都会打上“七天无理由退货”
“试完再卖”
的标签，这就无形中给了消费者很大的安全感。
即使收到快递后对商品不满意，我也能退货退款，并不损失什么。
那么，这个举措对商家来说也是利大于弊吗？我们通过这几年的数据研究发现，打上“七天无理由退货”
的商品，销量同比增加了30%以上，而退货率不足10%，甚至还免去了许多处理纠纷产生的时间和人力成本。
那是因为当消费者收到商品时，禀赋效应就已经开始起作用了。
当你认为这样东西已经属于你的时候，除非是质量非常不过关，否则能用的就不太可能再退回去。
二、投资中的禀赋效应
再来看看投资中的禀赋效应，因为人们在决策过程中对利害的权衡是不对等的，这种心理行为带给我们多少非理性的决策呢？
1.迟迟不愿意纠错
其实回看前两年的A股市场，如果是单一股票投资或基金投资的话，你会发现业绩回报是天差地别。
在这种结构性行情中，很多股票持续萎靡不振，但是公募基金在专业力量的加持下，回报还是比较可观的。
可是，很多老股民出于禀赋效应的影响，不舍得抛掉已经持有好几年的个股换成基金。
其实投资者心里也明白，公募基金或许是更好的投资方式，但就是不愿意放手，甚至觉得自己持有的就是好股票，总会等来逆风翻盘的一天。
纵使回报不如意，他们也会担心未来股票抛掉后会上涨，这就导致了很多股票投资者迟迟不愿意纠错。
但是他们却忘了时间也是成本，同样一年的时间别人在赚钱你却在亏钱，差距是不是就慢慢拉大了？
2.错把运气当实力
当投资者买入一只股票后，如果标的发生连续上涨，投资者就会产生禀赋效应，下意识地开始美化标的以及自己的能力，将喜人的业绩回报归功于自己的投资眼光和标的足够优质。
但实际上，发生上涨的原因有很多，投资者应该结合政策面、行业发展和企业基本面来综合评估，寻找其中的规律，通过对过去的规律摸索来预测未来的变量，而单一的总结非常容易产生误判。
好运气并不能长久伴随，要靠专业知识和能力来支持。
我们想要在投资市场上长期处于主动位置，还是需要用严谨的思维、清晰的逻辑去判断择时、择股，梳理出这只股票上涨或下跌背后的因素，建立正确的认知，而不能感情用事。
3.对他人的意见产生偏见
股市里有一种说法，叫作“位置决定想法”
。
股民们的情绪会随着股票的涨跌大起大落。
另外一点就是投资者容易就着自己的持股，对他人的意见产生偏见。
比如一些证券分析师，如果说他持有的股票业绩好，那就会大加赞赏，说他是“股神”
；反之，如果说他的持股哪里存在问题，就视而不见听而不闻，甚至说分析师水平不行、阴谋论者等。
所以我们经常看到，某只公众看好的股票被批评和怀疑，发出质疑的人就会遭遇一众持有者的疯狂攻击和威胁，这就是“禀赋效应”
的表现之一。
判断一家上市公司好或者不好，还要制定几个基本的原则和规则，这样就不是简单的感情用事。
有人说我老家的股票最好，这显然不太准确。
投资者首先要做的就是做减法，比如在股票投资之前，先制定几个与公司业绩相关的硬核标准。
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