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家里闲置的电视机、电脑，回收给商家折现，可以抵扣新买商品的部分价格。
顾客有时候买东西只需要一个说服自己的理由，而“以旧换新”
恰恰达到了互惠互利的效果。
多数情况下，人类在金钱的支配上，都会违背简单的经济运行规则，并且不自觉地因为感情因素而做出非理性的抉择，这就是塞勒教授所说的“享乐主义的加工”
。
先付款再体验要比先体验后付款更让人快乐，滞后付款造成的心理痛苦会减少快乐体验的记忆；买一堆小东西带来的快乐，要比花同样金钱买一件大物件带来的快乐更多。
二、心理账户在投资中的运用
那么，在投资中，心理账户又会怎样影响着我们的决策呢？
首先，在商业合作中，我们都喜欢大客户。
一个给你100万元合同的客户和十个10万元合同的客户，你肯定会不由自主地倾向于前者。
因为我们知道人际关系的维护要花费时间精力，同样的投入，我们肯定会选择性价比更优者，让自己的投入产出比更可控。
那么，在股票投资中，也同样如此吗？一只股票让你赚2000元，和两只股票让你各赚1000元，你会更倾向哪种模式呢？结果表明，不少投资者认为，在某一只股上赚2000元，不如在两只个股上各赚1000元更令人有成就感。
为什么呢？两只股票的胜利，他会觉得自己投资眼光更好。
其次，在组合投资中，心理账户也发挥着“无声胜有声”
的作用。
投资者分散投资买了很多股票。
但其实从他内心来说，对每只股票都设置了单独的账户和相应的预期。
对获利的账户，习惯于频繁卖出，从而享受获利套现的快感；而对于亏损的账户，有些人喜欢放大痛苦逢人就诉苦，而另外一些人选择视而不见，报喜不报忧，不过基本都会选择忍着不割肉。
这样一来，组合投资的意义就被心理账户削弱，是很不利的。
股票投资中有两种模式。
一种模式为两只股票，一只股票赚了2000块钱，另外一只股票没赚钱；另外一种模式为两只股票，每只股票赚了1000块钱。
你会选择哪一种模式？调查显示，大多数人会选择两只股票都是红盘的。
为什么？因为感觉很愉悦，虽然赚钱总金额是一样的，但是只要其中出现绿的、亏损的时候，你心里就特别难受。
如果把不同的股票的收益放到不同的账户中，每只股票是一个单独的账户的话，就会导致投资中产生两个重要的偏差。
第一个偏差是追求每个账户都赚钱，由此导致资产组合的理念落实不下去。
所谓资产组合是各只股票的品种之间是有对冲关系的，有涨有跌，双方互相对冲之后，投资者的净收益是正的，而且趋势是向上的。
如果你要求所有的股票必须同时都是赚钱的，往往意味着这些股票之间相关性太大了，一旦跌起来也一定都会跌，所以资产组合的理念没法落实到位。
第二个偏差是资产组合没落实到位。
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