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第12章 心湖映月(第1页)

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滨南市的腊月,寒风卷着湿气,透骨生寒。

年关将近,街巷间却悄然弥漫起一种与天气不符的躁动。

营业部门口卖茶叶蛋的老太太,与人闲聊的内容都变成了“买点啥股票好过年”

;公交车上,也常能听到关于“年终奖该投哪里”

的议论。

一种普遍的、对“红包行情”

的期待,像温吞的水,慢慢加热着市场的情绪。

然而,“静观”

茶舍内,却依然是另一个时空。

炉火哔剥,茶香幽微,将外面的喧嚣与寒意牢牢隔绝。

陈梦生坐在老位置上,面前摊开的不是行情报表,而是一本厚厚的、关于企业竞争优势与护城河的经典著作。

金老师的要求越来越深入,己不再满足于让他读懂财务报表,而是要求他穿透数字,去理解一个企业之所以能够长期生存并盈利的本质根源。

“财务报表是过去的镜子,是体检报告。”

金老师曾用一贯冷静的语调说,“但投资是面向未来的。

你要能从过去的镜子里,看出未来的影子。

这影子,就藏在它的‘护城河’里。”

“护城河”

,这个概念让陈梦生着迷。

它不再是冰冷的比率和现金流,而是一种更生动、更具象的商业逻辑。

金老师让他研究的案例也开始升级,从“滨江电力”

这类拥有天然区域垄断(物理护城河)的企业,扩展到像“白云山矿泉水”

这类依靠品牌口碑(无形资产护城河)的公司,甚至开始触及一些依靠网络效应或低成本结构取胜的商业模式。

这天,金老师布置了一个新课题:分析一家名为“知行书店”

的连锁企业(虚构)。

这家公司利润率不高,增长缓慢,在资本市场备受冷落。

“看看它,有没有护城河?在哪里?”

金老师抿了口茶,提出问题。

陈梦生埋头研究。

从财报看,“知行书店”

平平无奇。

但他想起金老师的提醒,开始跳出数字,去思考它的生意模式。

他利用苏念真帮忙借阅的行业资料,发现尽管网络书店冲击巨大,但“知行书店”

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