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1960年的选举，是肯尼迪获胜。
从击败别的候选人，到被民众拥护，他一直在做广告。
他雇用了美国纽约麦迪逊广场上最大的一家广告公司，那家广告公司专门替好莱坞明星、球队里的明星球员等塑造形象。
那时候我在芝加哥读书，这是一个选举氛围很浓厚的地方。
在我的同学、朋友和老师中，有很多人对选举非常关注。
有一次我碰到一个朋友，他是我大学时候的同班同学，住对面宿舍。
他坐在电视机前直摇头，我问他为什么摇头，他说肯尼迪在“卖形象”
，雇了广告公司帮他竞选。
肯尼迪的细节做到什么程度呢？他与尼克松辩论的时候，尼克松没有刮胡子，脸上没有涂粉、涂油，而他是全盘找美容师做过。
尼克松就在那次辩论上败下阵来。
肯尼迪获得了什么？他获得了世界上最大的奖品：美利坚合众国的总统。
而且这个总统形象光辉，他被认为是美男子，是能干的人。
他的班底都是一群了不起的人，但他又死得很悲剧。
今天我们在做美国历任总统排名的时候，发现肯尼迪没有功劳，他几乎是刚刚在及格线上而已。
我们现在开始懊悔，当年把尼克松逼到那条路上，最后他只能回到自己原来的工作岗位。
但那时尼克松的性格已经变了，之后又做了几件错事。
但整体来讲，和肯尼迪这个光辉、了不起的总统来对比，尼克松其实比他高明。
真正的成功、失败，和表面的成功、失败颠倒过来了。
通过他人塑造所得来的名誉、光辉都是假的。
名誉一大半可以由他人塑造，得到的是真名誉还是假名誉，只有他自己知道。
我是因为偶然跟肯尼迪的班主任谈了一晚上话，才了解背景。
后来，我带着这个解释看肯尼迪的时候，每一次他讲演、施政，我都有批评。
我的批评往往和《华盛顿邮报》《纽约时报》第二天的批评相当接近。
瞒得了天下，但瞒不了自己，这个修为是要在内心里面自己做的。
所以，这些是我当下对各位的劝告。
你是什么样的人？大家接受的你是什么样的人？到最后死了还不算完，死后大家对你的评价都不一样，要等二十年以后，或许才能有相对真实、客观的评价。
假如你是写文章的人或做研究工作的人，可能要到五年以后才能检验你五成的研究成果，可能要到三十年以后才能检验你整体的成就，可能要到你死后五十年才有人发现你是错的，有人发现你是对的。
但是你只负自己的责任，外面的记录、光辉都和你没有关系。
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