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但在今日中国，却还不被人所接受。
意欲富强，不更新我们的认识与思想，也就是一句空话。
不靠新的方式办商业，商业无从兴盛，就更不用提商业救国，从洋人手中夺回利权了。
来人均为之感叹：是这样的道理。
马应彪亦谈了自己的切身感受：
如今，香港商界流行的买卖方法，实在令人不满，货物没有固定的市价，买者卖者，讨价还价，本来很好的生意，立时可以成交，到头来，反而做不成，既浪费了时间，又误了大事，此风非改不可。
比起我刚才提到的贺顿父子公司，搜罗万有，明码实价，以信示人，以信立业，实在是太落后了。
所以，公司既立，须以诚信先施于人，方是成大事的开始。
所以，我召大家前来商讨，正是为的成立这么一个百货公司，开中国不二价之先河，无信不立，不知诸位意见如何？
来人中，大都点头称是。
也有的仍表示疑虑，最后都表示：
——不妨试试。
马应彪高兴了，有了大家支持，事业得成，可大展鸿图了。
于是，他提出：
——既然大家愿意人股，我们也就共同商讨一下这个百货公司的名称，好不好？
大家赞成。
说了几个名字，都不怎么如意，马应彪已心中有数，他提议：
——我觉得，起名为“先施”
好。
——先施为何意？可是洋文？
有人这么问。
——说是洋文亦可，英文中有Sincere一词，其意义为诚实、真挚，我们对顾客，理所当然以诚相待，以诚广示四方，方纳四方之客。
不过，先施写成中文，更有典出之处，乃出自《中庸君子之道》四末节，盖营业之道，首贵乎诚实，倘未能先以诚实施诸于人，断难得人信任。
马应彪说得头头是道，令众人心悦诚服。
——太好了，就用这个名字。
－——先施以诚，不愁事业不兴，好名字，好名字！
马应彪兴奋了。
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