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第六节为什么买贵就是买对
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几年前发生过这样一件事：在某杂志上有一个整版的征婚广告--"优秀男士，诚觅好女孩"。
广告上的"征婚者素描"写道："男，未婚，汉族，70年代出生，1米7余，硕士学位；私企总裁，年收入千万，资产过亿，现居上海……"在广告中，还有一篇略带诗意的《爱事业更爱好女孩》的短文。
这是一名富豪征婚的广告。
据说该广告共在全国100多家媒体投放，费用高达数百万元。
大家不禁要问，难道富人找个结婚对象那么难，要如此兴师动众？
戴一只几百元的手表和戴一只百万元的江诗丹顿手表，其显示时间的功能是相同的。
但戴一只用18K金做壳、满是钻石的名牌江诗丹顿表能显示出主人与众不同的身份。
经济学家把购买这种价格极其昂贵的名牌商品的消费行为称为炫耀性消费，其含义在于这种消费行为的目的不在于其实用价值，而在于炫耀消费者的身份--通常也称为"显摆"。
"显摆"背后的经济学道理是什么？其实，这反映了一种消费心理--"炫耀性消费"心理是指一种迎合消费者心理的商品价格越高消费者反而越愿意购买的消费倾向。
"炫耀性消费"这个概念，是美国19世纪末20世纪初制度经济学家凡勃伦在其1899年出版的成名作《有闲阶级论》一书中提出的。
作为经济学中制度学派的创始人，凡勃伦对先富起来的资产阶级持批判和嘲讽的态度。
他认为，这些人有了钱以后从显示自己的优越和荣耀的心理出发，从事浪费性消费，这就是炫耀性消费。
这种消费的目的并不仅仅是为了获得直接的物质满足与享受，而在更大程度上是为了获得一种社会心理上的满足。
由于某些商品具有炫耀性的效果，如购买高级轿车显示一个人地位的高贵，收集名画显示一个人高雅的爱好等，这类商品的价格定得越高，需求者反而越愿意购买，因为只有商品的高价，才能显示出购买者的富有和地位。
这种消费随着社会发展有增长的趋势。
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