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§营销就是品牌
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上面刚刚提到家乐福超市的制造自由理念。
需要澄清的是，这种制造自由的“自由”
并不是提倡制造“三无产品”
，它的真谛在于零售企业要创造自己的品牌。
也就是说，它强调的仍然是品牌，只不过，与生产商的产品品牌相比有所不同罢了。
归根到底，无论是产品品牌还是服务品牌都是顾客非常看重的东西。
上面所提到的忠诚顾客、忠诚营销，顾客忠诚的实际上无非就是“品牌”
两字。
毫不夸张地说，营销就是品牌。
这方面比较典型的例子是，杉杉西服的营销案例。
树品牌，一不小心成了全国第一
1989年，高中毕业后在辽宁省大连市当了4年兵、后来带领一家国有纺织厂摆脱困境的郑永刚，被任命为浙江省宁波市甬港服装厂厂长。
上任伊始，郑永刚面对的是怎样一种情景呵：员工不到300人、负债却高达800万元——标准的一个资不抵债企业。
面对此情此景，郑永刚分析认为，甬港服装厂拥有从德国进口的先进设备、采用的又是意大利工艺，也不缺乏加工能力，剩下的原因只有一个，那就是缺乏引导消费者认可并愿意为之掏钱的品牌。
为此，他首先南下深圳进行市场调查，回来后立刻在厂里拉了一条横幅，上面写着“创中国西服第一名牌”
的口号。
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