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成功的广告能让企业获得几倍的回报，失败的广告会让企业血本无归。
广告是一门相当精深的学问。
商业领域中的市场开拓，利用各种宣传形式和宣传手段，吸引顾客，占据顾客的心理，只要顾客需要这种商品，就会对产品的品牌做出反应，从而赢得顾客，在市场中占据一席之地。
丘吉尔说：广告充实了人类的消费能力，创造了追求幸福生活的欲望，它为我们建立了改善衣食住行的目标，也促进了人奋发的意志和努力生产。
广告使这些成果同时实现，没有一种活动能有这种力量。
广告是企业产品的窗口，广告达到家喻户晓的目的后，就要对花样进行翻新，给顾客以新鲜感受，从而引起消费者更多的关注，否则同一种广告画面常年使用，就可能使顾客产生厌恶心理，给销售带来反作用。
因此，广告要翻新出奇，保持生命力，关键是要有好创意。
关于创意的思考方法，西方广告设计家重视运用戴勃诺理论。
他将思考方法分为两类：一种是垂直思考法，这种方法偏重于凭借旧的知识和经验产生创意，这种创意离不开旧框框，并不是真正的创意。
许多广告千篇一律，除了商品、品牌不同外，内容几乎完全相同，极缺乏创意，广告的意义便显得非常小了。
一种是水平思考法，这种方法思考问题能打破常规，创造新观念。
垂直思考法，对一件事只能深入钻研，而水平思考法，则从多方面来观察一件事。
奇正相生是必需的，但更要在“奇”
上多下功夫，这样才能出奇制胜。
广告宣传运用水平思考法构思，便能标新立异，吸引顾客，取得广告宣传的成功。
上海梁新记牙刷店，刊出一幅广告：画画上一个人正在费力地拿着钳子拔牙刷上的毛，旁边写着“一毛不拔”
，这种诙谐有趣的广告，使其产品的声誉不胫而走。
广告立意创新要美、新、奇，如果考虑不周，反会弄巧成拙。
3.脑筋动一动机会就来了
三国时期，曹操带着80万大军南下，与孙权在赤壁对峙。
东吴的统帅周瑜为破曹操定下了火攻的计划，但如何让作为内应的黄盖得到曹操的信任呢？
为此，周瑜与黄盖定下了苦肉计。
周瑜找了借口，当着众将把老将黄盖打了一顿，并让曹操派的奸细获悉，以迷惑曹操。
周瑜打黄盖，一个愿打，一个愿挨，从此传为千古佳话。
离经叛道、出人不意的手段也许正是能引人注意的策略。
用在商业宣传上，这种最冒险的举动往往能成为最有创意的“创意”
。
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