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安妮塔却态度鲜明：“先生们，实在是报歉，我们的预算费用中，没有广告费用这一项。”
美容小店离经叛道的做法，引起美国商界的纷纷议论，纽约商界认为：外国零售商要想在商号林立的纽约立足，若无大量广告支持，说得好听是有勇无谋，说得难听无异于自杀。
敏感的纽约新闻媒界没有漏掉这一“奇闻”
，他们在客观报道的同时，还加以评论。
读者开始关注起这家来自英国的企业，觉得这家美容小店确实很怪。
这实际上已起到了广告宣传作用，安妮塔并没有去刻意策划，但却节省了上百万美元的广告费。
安妮塔就是依靠这一系列的标新立异的做法使最初的一间美容小店扩张成跨国连锁美容集团，她的公司于1984年上市之后，很快就使她步入亿万富翁的行列。
安妮塔虽然没有向媒体支付过一分钱的广告费，却以自己不断推出的标新立异的做法始终受到媒体的关注，使媒体不自觉地时常为其免费做“广告”
，其手法令人拍案叫绝。
媒体最关注的是新闻效应。
当商家制造有新闻价值的事件时，媒体自然不会轻易放过，即使媒体觉得自己是在“为他人做嫁衣裳”
，但为了满足读者对“新闻”
的需求，它们也心甘情愿为商家服务。
【谋机深解】
广告不一定要花钱做
商人做广告是为了扩大知名度，但宣传并非只有做广告一种，巧妙谋划，让媒体在评判中免费为你做广告。
常言道：一分钱一分货。
你如果是一个小公司、小企业的经营者，自然不会借用几十万、几百万元的巨款去装饰你的广告，做广告并不是比投入。
有些企业认为，只要舍得花钱做广告，就是广告意识强。
这种认识是片面的，其结果是使企业的广告成了一种斗富斗气的游戏，广告被引入歧途。
某些公司由于规模的迅速扩大和市场占有率的急剧上升，由于财力的增强而显得财大气粗，以致在决策中不免出现失误，以为有钱就有一切，就能改变一切和保持一切。
殊不知这种暂时的强大正蒙蔽了决策者的眼睛，尤其是那些目光短浅的决策者，因而也就预示着它的衰退。
企业若财大气粗，当然更容易在广告上做大文章，出大手笔。
然而现实告诉我们，广告并不是惟一重要的，市场调查同样也是必不可少的。
如果我们缺少对零售商、药房、医院、商场等的必要的市场调查，就有可能是“盲人骑瞎马，夜半临深池”
。
但最关键的还是广告的效果。
有时候，在某一行业、某一地区的市场已处于饱和状态，而在这时用大量的广告进行轰炸明显是一种无效的行为。
这样做，会造成广告资金大量流失，广告投入与产出不成比例。
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