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到2007年7月时，Facebook网站就在全球所有以大学生为主要服务对象的网站中以3400万活跃用户（包括非学生注册对象）的规模名列第一。
2006年9月到2007年9月的一年间，在美国所有网站的排名中，Facebook由第60名上升到第7名，并且还是美国排名第一的照片分享网站，每天上传的照片数量多达850万张。
在2010年世界品牌500强排名中，Facebook网站超过微软公司，跃居第一。
在2008年5月时，Facebook网站在全球的独立访问用户规模第一次超过竞争对手Myspace，当年前5个月，Facebook的独立访问用户数量达到1.239亿人，页面浏览量达到500.6亿人，并且主要是来自美国以外；而后者的这两项数据分别为1.146亿人和450.4亿人。
就这样，Facebook网站从年轻人开始，影响范围越来越大，终于成为全球最大的社交网络。
在用户数量和活跃度节节上升的同时，除了高中生、大学生群体，40岁以上用户的黏性也在不断增加，65岁以上的美国老年网民中有56%注册了Facebook，有45%以上的网民一天会多次登录。
这几年智能手机在各国迅速普及，其应用领域越来越广、功能越来越多。
Facebook网站借此东风，也越来越多地开发出了适合智能手机的功能。
2013年4月，Facebook网站推出传闻已久的Facebook手机。
虽然外界评论说这款手机毫无过人之处，功能也相当普通，但它依然因为能让用户拥有与好友轻松消费和分享内容的优点，受到粉丝们的追捧。
其实，这正是马克·扎克伯格一贯倡导的策略：走中庸路线。
这可谓歪打正着了：Facebook越是对这款产品不抱太大的希望，就越能轻装上阵，取得巨大的获利回报——原先在该产品未上市时，还有大量的手机业内人士不知道谁是Facebook手机的目标用户。
而当该手机上市后就十分清楚了，原来就是那些并不在意手机的具体功能却十分迷恋Facebook的人；那些想要下载应用却又不想被太多应用淹没的人；那些想要与亲朋好友联系却又希望能轻易做到这一点的人。
一句话，这些用户更多是Facebook的粉丝。
这些用户并不太在乎手机像素的高低、处理器的速度或处理器的工作机制，他们更在乎的是这款手机的屏幕不必解锁就能体验社交网络的乐趣。
在他们眼里，Facebook就代表着互联网，互联网就是Facebook网站的定位。
现在有了Fae，他们就又多了一条通过手机来体验互联网的渠道，其喜悦的心情实在是很好理解的。
正如马克·扎克伯格所说，这款手机是围绕人而不是围绕应用来打造的：好友信息更新会出现在锁定的屏幕上；在你阅读新闻时依然会出现新的消息提示……它就像贴心的伙伴，可以自行下载、安装软件，随心所欲。
正是通过这些方式，马克·扎克伯格牢牢锁定了那些时尚爱好者。
几乎可以说，凡是喜欢Facebook网站的用户都不会排斥这款手机。
而对于Facebook网站来说，通过这款手机的追踪功能，就能知道用户正在什么地方、与谁聊天，甚至还知道你正在使用哪些应用软件。
这对Facebook网站来说非常有价值，因为它了解到了这一切，就可向用户准确投放某些广告。
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