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因此，同样是消费，多一层名人的光环，自然很多人愿意借这个光。
商业上的成败是由细节决定的，很多时候会出现这种情况，明知道过了这一关后，可以挣大把大把的钱，但往往就在这一关口上卡住了，这个时候如有贵人相助，接下来就一帆风顺了。
有一次，一个美国出版商在为仓库里堆积如山的图书卖不出去而发愁，忽然他眉头一皱，计上心来，他决定在总统身上大做文章。
几天后，他通过朋友送给美国总统一本样书。
总统看到了这本书，他可没有时间去仔细地看它，只浏览了几页，便漫不经心地说：“这本书不错。”
出版商闻讯，利用总统这句话大做广告，一个月内把积压的图书全部卖光。
后来，又有一批图书积压，该出版商因尝到了甜头，又给总统寄了一本样书。
这一回，总统不给面子，评论道：‘这本书糟透了！”
于是，该出版商在广告中大肆宣传：“本公司有一本总统认为很糟糕的书出售！”
不久，该书销售一空。
半年后，该出版商又遇到了图书积压的难题，他像以前一样如法炮制，寄给总统一本样书。
这一回，总统学聪明了，干脆对他的书一言不发。
于是，该出版商在广告中写道：“这里有一本总统难以评价的书出售！”
结果，所剩图书一销而尽。
结交名人之心大部分人都有，谁不希望有个声名显赫的朋友：一个明星，或者随便什么大人物。
如果能跻身于他们的行列，自己也便沾上了荣耀，在别人眼里也就身价大增了：翻开历史史册，古往今来的成功者，谁都不是一生下来就大名鼎鼎，一出山就风光耀眼，一呼百应的。
他们大多数总是先隐蔽在某些大人物的后面，借他的面子来笼络各路豪杰，借他的声望来壮大自己的声势。
巧借他人的力量和威名以达到自己的目的，这是一种韬略。
借权贵名流为自己所用，只是借光的常见形式，实际上凡是能让我们为人做事增光添彩的人、物、事、情，都是借光的范围。
那么，在现实生活中，什么东西是可以“借光”
的呢？
你可以巧借闻名地点，如有地位有身份的人常去的地方，你不要不好意思表白，这也可以作为提高你的身份和能力的资本；巧借名人，如在交谈中常出现一些身份最高的人的名字，你在别人眼里就不同寻常；巧借名言，如，请社会名流为你题词作画，请专家教授为你著的书作序，请明星为你签个名等。
这些做法虽然有沽名钓誉之嫌，其实这是一些人“敢为天下先”
的眼光，是人的正当追求，而借助名人提高自己的社会知名度，也越来越成为被社会所承认的成名方式之一。
借他人之势，扩大自己的影响。
借他人之势，达到自己的目的。
一个有声望的人即使把平淡的一个字送给了你，也要比一千个普通人长篇大论地给予你的赞美更有威力．，
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