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早上三个小时,Erika要看PR这边的整体工作情况。
NNOD的老板袁潮为了出席这个会议,头一晚特地从北京飞来,一大清早带着上海这边的客户团队来VIA开会。
NNOD的年框合同还有两个半月到期,袁潮之前特地打电话给姜阑,问她这边是不是要发起一轮新的比稿。
姜阑说,这事得看Erika的态度。
袁潮说,那还能是什么态度,VIA被收购,Erika接管品牌全球传播,只要能换她自己的关系户,她还能不换了?姜阑说,你这像是个公关公司的老板说出来的话吗?
今天这个会,Ken和他的人做了将近400页的会议演示资料,以展示NNOD在服务VIA的三年中的“丰功伟绩”
。
但是袁潮和Ken没能按照预想中的节奏向Erika展示这一份壮观的资料。
会议一开始,Erika就抛出一个问题:她想听一听NNOD的人如何看待中国现在的时尚公关的畸形生态。
“畸形”
这个词一出来,袁潮就沉默了。
他没想到这位年近五十岁的美国女人这么犀利又这么直白。
很多事情,业内的大家多年来心照不宣,人人都知道在中国做时尚公关是怎么回事,就说最基础的媒体拍摄明星的产品植入,哪个牌子的PR敢说从来没给造型师和服装编辑塞过红包?哪个牌子的PR敢说他们的公关价值都是挣值?还有给各路明星和头部时尚KOL的产品植入,如果要保证高质量返图和在社交媒体上的露出,哪个牌子的PR能真的牛到一分钱不掏?每个季度光是这一类的灰色账目,NNOD都要替品牌走一大笔。
所以你要靠什么赢得欧美同行的尊重?就算是在这个行业干了二十年的袁潮,心中也没有一个答案。
400页的演示资料,3小时的会议。
结束后,姜阑亲自送袁潮出去。
袁潮说,这会开得我真没话说,她到底想干什么?姜阑说,她就是和你们随便聊聊。
袁潮没多说,直接进了电梯。
姜阑知道袁潮的自尊心受到了伤害,但她没有解决方法。
这是全行业的疤,被揭开时每个人都会疼,姜阑也不例外。
午饭一小时,紧接着进入下午,一共六个小时的数字媒体研习会。
唐灵章邀请了三家头部数字平台过来,每家两小时。
这三家平台风格迥然不同。
姜阑除了请媒体的同学重点向Erika介绍各家针对国际奢侈品牌推出的广告服务,还请媒体一并分享了目前各平台在中国市场及海外市场针对消费品行业的所有最新玩法。
等这三场会议结束,唐灵章请媒介采买代理商的同学又补了一些信息,主要是国内新崛起的平台类选秀综艺中的服饰赞助,以及平台自制自播类影视剧的创意中插广告。
这两种类型都有一些极其成功的品牌营销案例。
唐灵章非常清楚国际奢侈品牌不可能选择这些广告形式,但她仍然想借这个机会让Erika了解更多中国数字化营销的最新趋势。
这十个小时过去,Erika和姜阑一起吃了顿晚餐。
这是她在上海的最后一顿晚餐,等第二天上午和陈其睿的会议开完,她会和Petro在午饭后出发去机场。
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