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只有对顾客有吸引力，才可能具有良好的市场预期或市场前景，才能有创造超额经济利润的潜力，从而对创业者产生强大的吸引力、引发强烈的创业欲望。
在商业环境中行得通是前提。
“行得通”
说明这种创业机会适合创业者所处的市场环境，且往往不需要太多起始投入，创业机会应当是创业者有条件加以利用的市场机会，且市场（或潜在市场）的成长性好。
机会之窗即时机。
创业机会一般会持续一段时间，不会转瞬即逝，但也不会长久存在，特定的创业机会仅存在于特定的时段内，创业者务必把握这个“黄金时间段”
，正所谓“机不可失，时不再来”
。
最后，必须有必要的资源和技能，这是物质基础。
有了必备的物质基础，创业者才可能有条件地加以利用，并经由重新组合资源来创造一种新的目的——手段关系，从而为消费者或终端用户提供创造或增加价值的产品、服务或业务，创业才可能成功。
3.创业机会的来源
机会的来源是影响现有市场均衡的因素。
一方面，市场供给的一方可能对市场变化造成影响，例如一种具有潜在价值的新技术的发明，新的生产工艺的开发，可能影响市场供给的成本和收益，从而带来新的市场，创造新的价值。
另一方面，市场需求的变化同样带来巨大的商机，例如新的需求的出现以及需求方式的改变等。
一般而言，市场上的创业机会主要来自五个方面：
（1）问题
创业的根本目的是满足顾客需求。
而顾客需求在没有满足前就是问题。
寻找创业机会的一个重要途径是善于去发现和体会自己和他人在需求方面的问题或生活中的难处。
比如：上海有一位职校生发现远在郊区的本校师生往返市区交通十分不便，创办了一家客运公司。
这就是把问题转化为创业机会的成功案例。
（2）变化
创业的机会大都产生于不断变化的市场环境。
环境变化了，市场需求、市场结构必然发生变化，就会给各行各业带来良机。
变化是创业机会的重要来源，没有变化就没有创业机会。
人们透过这些变化，就会发现新的创业良机。
（3）创造发明
创造发明提供了新产品、新服务，更好地满足了顾客需求，同时也带来了创业机会。
比如随着电脑的诞生，电脑维修、软件开发、电脑操作的培训、图文制作、网上开店等创业机会随之而来。
即使你不发明新的东西，你也能成为销售和推广新产品的人。
（4）竞争
弥补竞争对手的缺陷和不足，也能成为你的创业机会。
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