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第二节 迪士尼公司的竞争优势管理(第5页)

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开播。

稍后,迪士尼为NBC制作了连续剧《GoldenGirls》,卡通剧《DisuresofBears》。

这些节目大多成为收视热门,它们一方面为公司赢得了滚滚财源;一方面维护和发展了迪士尼在观众心目中作为创造者的形象。

(2)真人电影

电影曾经是迪士尼的主体业务,但在20世纪80年代中期,迪士尼的电影正处于低谷。

1984年,其市场份额一度只有4%,与其名望和实力极不相称。

埃斯纳把重振迪士尼电影的重任交给了卡森伯格,他曾经担任派拉蒙的执行经理。

卡森伯格曾在派拉蒙任职11年,对电影和整个娱乐业有着独到的把握。

卡森伯格有一双识珠慧眼,它发现了大量极具潜力的剧本,并把它们购买下来。

在他的领导下,迪士尼积极寻找那些处于低谷的名导演和名演员进行合作,这样就可以大大降低电影的成本。

自埃斯纳和卡森伯格主政之后,迪士尼每年的电影发行量猛增到15~18部,而1984年,这个数字只有2部。

新发行的电影大部分实现了盈利。

(3)动画片

动画片是迪士尼的看家本领,埃斯纳和卡森伯格把迪士尼的动画片推上了又一个辉煌的顶峰。

在他们的领导下,迪士尼动画部门招募了大量新人,建立了数字化的计算机动画制作系统,这些加大了公司的动画生产能力,缩短了动画片的制作周期。

埃斯纳和卡森伯格的苦心经营,在1988年开花结果,这一年发行的《谁陷害了兔子罗杰》大获成功。

获得了高达2200万美元的票房收入和4项奥斯卡奖。

这部片子投资450万美元,在当时算得上成本高昂。

这部电影结合动画和真人演出,用全新的光影技术创造出了更为逼真的三维效果。

此后,迪士尼的动画电影一发不可收,《小美人鱼》(1989)、《美女与野兽》(1991)、《阿拉丁》(1992)、《狮子王》(1994)等影片接二连三地创造着动画史上的一个又一个奇迹。

其中,《美女与野兽》是第一个获得奥斯卡最佳影片提名的动画片,《阿拉丁》一举拿下5项奥斯卡奖,《狮子王》创造了总票房超9亿美元的天文数字的纪录,至今仍为观众称道。

3.新业务

(1)音像制品

20世纪80年代,录像机进入了寻常百姓家。

最早的时候,美国电影业把录像带以75美元的价格销售给录像带出租店,再由它们把录像带租给普通消费者观看。

迪士尼创造了以低价格向消费者直接销售录像带的模式。

《阿拉丁》的录像带销售了300万份,为公司创造了近千万美元的销售收入。

(2)舞台演出

动画片《小美人鱼》上映之后,被改变成舞台剧在百老汇上演,吸引了大量观众。

这也在一定程度上扭转了百老汇的颓势,从此,迪士尼动画片成为了百老汇歌舞的主要题材来源。

1993年,迪士尼耗资1000万美元打造了舞台版的《美女与野兽》,取得了轰动效果,利润高达1.5~2亿美元。

此后,迪士尼在百老汇重建了新阿姆斯特丹剧院,作为公司舞台演出的基地。

《狮子王》等轰动百老汇的演出就在这里上演。

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