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第二节 迪士尼公司的竞争优势管理(第7页)

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通过这一合并,迪士尼得到了传媒渠道,可以直接从广告商、观众那里获取大量的额外收益,而以前这些收益被电视台瓜分了。

ABC可以获得更加可靠的内容来源,不必为内容的不稳定担忧。

同时,双方都省去了大量寻找合作伙伴和谈判、交易的成本。

但是,让许多人意想不到的是,合并之后在内容与渠道的关系上也出现了一些问题。

比如,ABC原来与多家内容制作商合作,卡森伯格创办的梦工厂就曾经是ABC的重要合作伙伴。

合并以后,ABC终止了与类似梦工厂的公司的合作,但是,这些在日后看来未必是明智之举。

一系列的问题使得ABC的状况出现了波折。

合并之前,ABC在三大广播网中处于第一的位置,可是到了1997年,它降到了第三。

3.电影

自卡森伯格离开后,迪士尼的电影制作发生了巨大变化。

接替卡森伯格的乔·罗斯更加相信明星云集、特效耀眼的大制作。

1994年,迪士尼一部真人电影的平均成本是2200万美元,到了1999年这个数字上升到了5500万美元。

问题是,这些大制作的收益大多不能令人满意。

2001年,迪士尼耗费巨资推出了《珍珠港》。

公司对这部电影寄予厚望,曾夸下海口要超越《泰坦尼克号》的票房,但实际上却近乎血本无归。

4.埃斯纳退场

昔日得力助手的离去,接二连三的失利,使得埃斯纳乱了方寸,他不再像入主迪士尼后的第一个十年那样英明果断。

2000年以后的5年,迪士尼的年均投资回报率竟然是-3%。

2004年,埃斯纳被美国《商业周刊》杂志评为全球最差企业领导人。

2005年3月13日,迪士尼公司正式对外宣布,当年10月1日,罗伯特·艾格将接替埃斯纳出任迪士尼新一任首席执行官。

埃斯纳就此黯然退场,迪士尼历史上一个以他的名字命名的时代,一个曾经无比辉煌也曾经痛苦挣扎的时代拉上了帷幕。

(五)艾格时代

罗伯特·艾格是迪士尼的另一部传奇。

他早年在ABC担任天气预报播音员,经过艰苦的个人奋斗,最终进入公司管理层,20世纪90年代中期成为ABC的首席执行官。

在他担任ABC娱乐部门总裁期间,曾推出过《纽约重案组》等受人欢迎的剧集。

1996年迪士尼并购ABC后,艾格进入迪士尼的领导团队。

自2000年起,艾格开始担任迪士尼公司总裁兼首席运营官。

2005年接替埃斯纳担任公司首席执行官,成为迪士尼新一代掌舵人。

1.皮克斯和漫威

由于埃斯纳后期的失误和权力过渡时期的混乱,艾格接手时迪士尼的情况不容乐观。

艾格做的第一件大事是收购皮克斯。

皮克斯是除迪士尼之外,美国最具影响力的动画制作商,曾经出品过《玩具总动员》、《海底总动员》等一批广受欢迎的动画电影。

皮克斯曾经与迪士尼有过良好的合作,但后来因为双方领导人的矛盾不欢而散。

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