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这个市场的前景如何，它能否给企业提供发展机会，能否给资本带来利润，都处于不确定的状态。
此时，决定张朝阳的网络梦想能否成真的，决定中国互联网市场前途的，不是某个人、某个企业的努力，而是宏观环境。
试想，如果当初中国政府像某些国家的政府一样，不允许普通百姓使用互联网，如果没有中国经济的高速发展，人民生活水平的提高，哪里会有中国互联网产业的今天？从根本上讲，决定一个行业前景的，是它所处的政治、经济、社会和技术环境。
在20世纪90年代中期，中国互联网行业所处的这4个方面的环境是怎样的呢？
（一）政治环境
这一时期，中国的政治氛围比较稳定、和谐。
1993年召开的十四届三中全会把改革再次推上快车道，整个社会的政治气氛比较活跃和宽松。
在这种氛围下，以《焦点访谈》为代表的批评性报道如雨后春笋般涌现出来，都市报等以市场为导向的媒体蓬勃发展。
这个时期，也是世界新媒体革命的关键时期，互联网产业已经在欧美发达国家显露雏形，并表现出巨大的潜力。
中国的宣传主管部门密切关注着互联网的发展动向，多次组织代表团赴新加坡和英、法等国考察。
经过反复考察和周密考虑之后，时任中共中央宣传部部长丁关根在全国互联网新闻网站经验交流会上提出，要努力掌握网络传播快、信息多、互动性、开放性、储存性、无国界的特点，运用文字图片、音频视频、在线交流、网上直播、动画漫画等多种手段，把中国的网站办出特色，办出权威，办出水平。
[2]这一讲话为中国的互联网政策定下了基调。
从此，互联网正式对中国普通百姓开放。
同时，在十四届三中全会确立社会主义市场经济改革目标模式，不做“姓资姓社”
的无谓争论的政治氛围之下，主管部门除了要求各级官方媒体和相关部门积极参与互联网内容建设，还对民间资本开放了市场。
互联网对公众开放为中国互联网产业的发展打开了大门；互联网市场对民间资本的开放，为搜狐这样的民营公司进入互联网市场颁发了通行证。
（二）经济环境
宏观经济环境在很大程度上制约着传媒业的形态。
如果一国的居民大多买不起电视机，这个国家的电视业怎么可能发展起来?在20世纪90年代中期，中国绝大部分家庭还没有计算机。
在此后的几年中，有多少中国家庭能够有能力购买计算机，对于要进入互联网行业的公司来说，这是一个关键问题，也是由宏观经济环境决定的问题。
进入20世纪90年代，特别是1993年十四届三中全会确立社会主义市场经济的改革模式以后，社会各方面的力量得到充分调动，国际资本加速涌入中国，中国逐步成为世界的大工厂。
从20世纪90年代中期的时间点观察，中国经济正在加快发展，人民生活水平稳步提高。
但是，对于传媒业来说这并不足够，因为传媒业面对的是千家万户的普通百姓。
经济发展了，居民收入不一定能得到同步的增长。
比如，在计划经济体制之下，经济发展的成果掌握在政府手中，大部分用于再生产的积累，人民生活水平并没有得到相应的提高；在资本主义发展早期，经济发展的成果大多被资本占有，工人的生活长期处于较低的水平。
中国会不会重走这些老路，从当时的情况判断不会这样。
中国自从改革开放以来，每一次制定的重大阶段性发展目标，都同时强调GDP和人民生活水平的提高。
事实上，从20世纪70年代末到90年代中期这十几年，在经济发展的同时，城乡居民家庭收入和生活水平确实有了很大的提高。
从市场经济的角度看，中国此时在全球经济中的竞争优势主要是劳动力要素价格低廉。
因而，中国企业可以为世界生产各种劳动密集型产品，并在国际市场上取得优势；跨国公司纷纷把劳动密集型环节安排在中国。
由于中国政府采取了严格的计划生育政策，中国的劳动力规模增长缓慢，而企业对劳动力的需求在不断扩大，这必将导致劳动力价格的攀升。
拉美、东南亚一些国家的经验也表明，靠劳动力价格优势取得发展的国家，经过一段时间以后，劳动力价格会大幅上升。
从居民家庭的角度看，劳动力价格上升就意味着大部分家庭的收入提高。
20世纪90年代中期，中国大部分家庭已经有了电视机，大部分城市家庭已经有了洗衣机、冰箱等家电。
如果收入继续增长，居民家庭收入继续提高，计算机将成为下一个消费热点。
从当时发达国家的经验来看，互联网产业的收入主要来自广告。
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