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随着中国经济的快速发展，居民消费能力的提高，企业对广告的需求必然会快速增加。
实际上，20世纪90年代中期，中国的广告规模正处于一个快速增长期。
这是因为中国在改革开放以前实行计划经济，产品由国家调拨，无须广告，也根本没有广告。
改革开放以后，首先实行有计划的商品经济，实际上是计划与市场并存，而市场机制发挥作用的主要是农产品领域和工业加工环节，因而这一时期对广告的需求有所增长，但比较有限。
1993年的十四届三中全会确立了社会主义市场经济的改革目标。
中国经济的绝大部分领域纷纷向市场化转型，市场在经济中起到的作用越来越大，企业越来越多地要为产品自谋销路，因而对广告的需求急剧增长。
在20世纪90年代中国的宏观经济环境之下，家庭计算机拥有量大量增加，广告规模继续扩大，这就为搜狐进入中国互联网市场，并定位于类似雅虎的门户网站提供了可靠的经济环境。
（三）社会文化环境
改革开放以来，在经济转型的同时，中国的社会转型始终没有停步。
20世纪90年代，中国的社会转型加速。
首先，人们的闲暇时间增加。
具有标志意义的是1995年中国开始实行双休日制度，这一年颁布的《国务院关于职工工作时间的规定》第三条规定，职工每日工作8小时，每周工作40小时。
此后，国务院和相关部门又陆续出台了加班工资等规定，中国的城市工人不再像过去那样经常加班加点，外加没完没了地开会学习。
在农村，家庭联产承包责任制实行以后，农民不再像过去那样一年到头参加生产队的集体劳动，而是可以自由地支配自己的时间。
中国人闲暇时间的增加是中国传媒业发展的一个重要前提，也为计算机在中国的普及和互联网行业的发展提供了基础。
其次，社会意识开始多元化。
改革开放以前，中国是思想高度一元化的社会。
改革开放以后，不再有工厂和生产队的政治学习，思想和意识形态的管控逐渐宽松。
中国传统思想，东、西方各种思想，在中国社会得到广泛传播，多种思想体系相互碰撞、交锋，越来越多的社会大众开始接受非主流的思想观念。
原有的正统的，以各级广播电台、电视台，各级党委机关报为代表的传媒体系，由于体制、机制所限，越来越不能满足人们多元化的信息和观点需要。
晚报、都市报在这一时期先后兴起，其社会背景正在于此。
与都市报、晚报相比，以搜狐、新浪、网易为代表的民营互联网公司更能够满足人们多元化的信息和观点需求。
这些公司原本来自民间，人员大多为海外留学归国人员、刚刚大学毕业的年轻人，他们思想活跃、充满活力，比较容易与使用计算机和互联网的人群形成思想上的共鸣。
这一时期中国人闲暇时间的增加，思想文化的多元化，对于搜狐进入中国互联网行业都是有利的。
（四）技术环境
互联网行业本身就是技术进步的产物。
20世纪90年代中期，互联网技术已经得到一定的发展，并在欧美部分国家得到广泛应用，有了成熟的可供产业化的技术。
就国内情况而言，此时的中国已经拥有比较完备的固定电话通信网，许多家庭接入了电话，并且其数量和比例仍在快速增加。
此前，汉字录入等关键技术为个人计算机进入中国铺平了道路。
以上这些关键的宏观技术因素，使得搜狐进入中国互联网市场基本上不存在技术障碍。
（五）小结
以上对搜狐进入中国互联网市场的PEST分析，可以用表7.1表示如下。
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