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凤凰卫视成立于香港回归前夕，整个香港弥漫着回归气氛，香港回归也成为大陆民众最关心的话题。
凤凰卫视也投入到与回归相关的事件的报道中，特别是在1997年7月1日香港回归日前后，凤凰卫视的相关报道达到了空前的**。
这些报道以客观、即时、深入的特点与央视和内地其他电视媒体形成了鲜明的差异，在观众中引起轰动，一举奠定了凤凰卫视在内地观众心目中的地位。
此后，凤凰卫视从主打娱乐转向主打时事资讯。
在1998年抗洪、科索沃战争、9·11事件等一系列报道中，凤凰卫视反应迅速，报道禁忌少，消息客观准确，并且以中国人的视角客观深入地对时事进行解读。
反观内地电视媒体，由于机制的限制，反应慢，报道禁区多，观点笼统、古板。
更为重要的是，由于宣传体制的限制，凤凰卫视在新闻报道方面的这些特色是内地电视媒体无法模仿的。
凤凰卫视正是秉持这一特色，十几年来独步海内。
而凤凰卫视品牌的基础也正在于这一特色。
二、“三名”
策略
电视最擅长表现人的活动，电视中的主持人、记者、评论员往往会成为观众关注的焦点人物。
电视媒体如果能够把这些人的形象与媒体的品牌联系起来，就能收到事半功倍的效果。
凤凰卫视十分重视培养名主持人、名记者、名评论员。
1998年全国两会的总理记者会上，时任国务院总理朱镕基点名凤凰卫视主持人提问，并对她给予称赞，吴小莉顿时名满天下。
凤凰卫视抓住时机，为吴小莉量身订做了《小莉看时事》栏目。
通过这个栏目，一方面吴小莉的名气继续提升；另一方面也为凤凰卫视带来了更多的观众和声誉。
在9·11事件后的阿富汗战争和第二次海湾战争中，凤凰女记者闾丘露薇冒着生命危险深入战争第一线采访，受到广大观众的爱戴和业内同行的尊敬。
事后，凤凰卫视对闾丘露薇及其团队做了精心推广宣传，在许多媒体刊登了他们的采访手记，安排了他们与观众的交流。
更为重要的是，在此后的新闻报道中，突出闾丘露薇的地位与作用，后来又让她出任凤凰卫视资讯台《总编辑时间》的节目主持人。
优秀的评论员团队是凤凰卫视的一大亮点。
阮次山、曹景行、杨锦麟等评论员以其深厚的素养、独到深刻的见解、精辟的议论，深受海内外华人观众喜爱。
凤凰卫视针对这些评论员的特点，开办了若干栏目，如阮次山的《风云对话》、邱震海的《震海听风录》、杨锦麟的《有报天天读》等。
在凤凰卫视的竭力打造之下，它的一大批名主持人、名记者、名评论员，成为海内外华人观众心目中的明星，他们每个人的名字都是一个品牌，而所有这些个人品牌又都和凤凰卫视联系在一起，是凤凰卫视的子品牌，这些个人品牌又托起了凤凰卫视的大品牌。
三、凤凰卫视的CIS
凤凰卫视初期的主要目标市场是中国内地。
当它起步时，内地的全国性电视市场上已经是诸侯林立。
内地电视台几乎都是以所属的行政区域为呼号，这虽然千篇一律，但也易于观众记忆。
凤凰卫视无法获得这个天然的优势，为了让观众迅速记住自己，凤凰卫视在形象识别系统（CIS）上下了一番工夫。
首先，凤凰卫视的台标别具一格。
绝大多数电视台的台标都是以英文缩写为基本元素，而凤凰卫视的台标却是一对翩翩共舞的凤凰。
这个台标以中国传统文化中的神鸟为基本形象，与几个英文字符相比，给人一种文化上的厚重感。
在台标短片中，金光闪耀的抽象的凤凰形象翻转飞舞，最终形成静态台标形象，给观众留下了深刻的印象。
在色彩方面，凤凰卫视以金黄色为主要色调，凤凰卫视的台标即采用这一颜色。
凤凰是人们想象中的吉祥鸟，金黄是凤凰的主色，也是中华文化中吉祥如意的颜色。
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