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《60分钟》的每个13分钟的报道都是一个故事，它有主要人物，有故事情节，有冲突，有悬念。
《60分钟》创办于1968年，如果说它是一成不变的，并不算多么夸张。
每期节目的开头和结尾还是那只嘀嘀嗒嗒的秒表；栏目的总体结构还是3个报道加1个评论，连每个部分的时间都几乎没有变化；每个报道还是一个生动的故事；节目内容还是以硬新闻为主；节目中体现的态度仍然是客观、严肃；节目依旧保持着一如既往的高品质。
“尽管周围的世界和人们的观念都在变，而一旦忆起孩童时代的《60分钟》，人们仍会觉得今天的《60分钟》与几十年前一样亲切。”
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几十年不变的内容、形式、风格、质量，为《60分钟》赢得了稳定的观众群。
《60分钟》把品牌的意义发挥到了极致。
品牌向受众传递的是一种媒体产品的内容、形式、风格、质量的信息，这个信息是受众通过以往的使用建立起来的。
受众之所以再次接触和使用这一媒体产品，是因为他期待同样的产品。
如果他这次接触的产品在内容、形式、风格上一如既往，品牌内涵就得到了一次强化；如果他这次接触的产品与以往大相径庭，品牌的内涵就会模糊、混乱，品牌也就失去了意义。
四、讨论
（一）传媒品牌的层次
传媒品牌的一大特点是多层次性。
一般工商企业的品牌相对集中，许多企业只有一个品牌，可口可乐、麦当劳、耐克、阿迪达斯等享誉世界的企业就是如此。
另外一些企业的品牌不止一个，如通用汽车旗下的品牌有别克、雪佛兰、凯迪拉克、欧宝等。
多品牌可能源于企业的兼并，可能源于企业的多种产品定位。
许多传媒公司天然具有多品牌的特点。
今天的传媒公司大多经营多种媒介产品，分属不同媒体的产品可能使用不同的品牌。
一家公司可能同时经营不同风格、不同受众对象的产品，这些产品也可能使用不同的品牌。
以迪士尼公司为例，迪士尼是它的总品牌，它的旗下还有AB、皮克斯等重要品牌。
ABC是电视网品牌；ESPN是有线电视网品牌；皮克斯是动画片品牌；ABC经营综合性电视网；ESPN专门经营体育电视频道。
一个大的传媒产品中可能包含若干相对独立的部分，这些细分的部分也可能有自己的品牌。
例如，一家电视台可能包含若干频道，一个频道包含若干栏目；一家报社可能同时办多份报纸，一张报纸可能包含若干专栏。
在这里，电视台、频道、栏目、报社、报纸、专栏都可能形成品牌。
多品牌现象在电视媒体中表现得尤为突出。
例如，湖南广电集团旗下的湖南卫视和金鹰卡通就可以视为两个品牌，而湖南卫视的《快乐大本营》、《天天向上》等栏目都形成了极具影响力的优秀的传媒品牌。
在本节的案例中，《东方时空》、《60分钟》都是电视栏目，它们经过长期经营，依靠鲜明的特色和优良的质量形成了自己的品牌。
这两个栏目品牌分别是中央电视台和CBS这两个媒体品牌的子品牌。
（二）传媒品牌的连续性
从品牌的本质意义上讲，传媒品牌应该保持一定的连续性。
任何一个品牌都不仅是一个名字、一个视觉或听觉形象，其本质是一定的性能、质量、风格，乃至文化内涵，而一个品牌就包含着一个确定的这样的内涵。
一个传媒产品骤然大幅度改变自己的内容、风格、功能，等于改变品牌的内涵。
经过千辛万苦建立起来的品牌，会在受众或用户心中消解。
《60分钟》几十年如一日重复着自己最初的节目形态，成为全球电视新闻界的常青树。
它每次对原来节目形态的重复都强化了自己的品牌。
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