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但是，她们支配的大多是食品、服装、日用品之类的零星消费，而汽车、住房、计算机、手机之类的大项开支，则更多地取决于家庭的男主人。
因而，已婚女性的广告价值更高，只是对于某些广告客户而言的，它从总体上对广告位价值的影响并不明显。
第二，某一受众类型对广告位价值的影响受到该类受众类型广告位市场供给状况的影响。
在20世纪90年代之前，中国的媒体大多还保留着计划经济的痕迹，其受众大多是机关干部和知识分子，真正受普通百姓欢迎的报纸、广播电视节目很少。
90年代中期，都市报出现，它们面向普通大众，为广告客户提供了向全社会广泛传播商品信息的渠道，因而得以迅速兴起。
都市报的兴起在很大程度上得益于它所提供的广告位的受众类型是市场上短缺的，因而其价值就高涨。
而进入21世纪后，广播电视媒体迅速大众化，异军突起的网络媒体天然具有草根性，这就使平民受众类型的广告位不再稀缺。
因而，这类广告位的价值有所回落，都市报的发展也转趋平稳。
第三，某一受众类型对广告位价值的影响受到该类受众类型广告位市场需求状况的影响。
我们应该关注市场需求的变化。
在过去的中国的商品和服务市场上，日常消费品占重要地位，房屋由国家分配或自己建造，家用汽车市场基本为零。
这时候，男性对于家庭消费的影响较小，广告位市场需求更偏向女性受众。
近年来，随着经济社会的发展变化，中国的商品和服务市场发生了巨大的变化，企业推销汽车、住房、计算机等大件商品的需求大大增加，男性在这些商品的购买决策中占有主导地位，因而，男性受众的广告价值大为提升。
不同类型受众广告价值的变化，有时是趋向性的，有时是临时性的，我们应该经常关注这些变化，适时地打造高价值的内容产品以及附着于其中的广告位产品。
第四，受众类型与受众数量相互影响。
媒体经营者在考虑广告位的受众类型的同时，也要考虑受众数量。
某一类受众类型的个体广告价值可能很高，但是，他们的数量很少，或者这类内容产品已经饱和，媒体在进入这个市场能够争得的受众数量有限。
这些时候，即使这类受众个体的广告价值高，媒体也应该另作选择。
虽然我们无法按受众类型给出一个广告位价值的排序，但是，受众类型又实实在在地影响着广告位的价值。
很多时候，一个媒体改变了受众类型，其广告位价值会发生明显的变化。
媒体管理者在面对受众类型时，应该充分考虑不同受众类型在当前与未来一个时期对广告位价值的影响，而这一影响需要从不同类型广告位的供给与市场需求以及受众类型与受众数量的关系等方面加以分析。
三、媒体广告经营模式
综上所述，媒体从事广告经营的目标是创造更高的广告位价值，实现这一目标需要从内容产品受众人数、广告位黏性系数、受众类型几个方面努力。
媒体广告经营模式如图4-2所示。
图4-2媒体广告经营模式
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