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电视广告位黏性系数变化的情况，大体上可以用图4-1所示曲线表示。
图4-1电视广告位黏性系数变化曲线
如图4-1所示，电视广告位的黏性系数呈现“两头高、中间低”
的特点。
因此，电视媒体在广告经营中，就要想方设法缩短广告位的中段。
国外电视媒体一般会把每一个广告时段分割得比较零散，每隔不长的时间就会插播一次广告，节目的前后有广告时段，比较长的节目的中间也会插播广告，一般情况是电视节目被分成十几分钟一个单元，一个单元结束后，插播几分钟广告。
这样，每个广告时段都比较短，中段被大大压缩，理想的情况是，前段和后段连接到一起，整个广告位的黏性系数都比较高。
近几年，植入式广告越来越受到电视媒体和广告客户的青睐。
植入式广告将广告有机地与内容产品融为一体，如在电影、电视内容产品中，广告产品或品牌标志以道具的形式出现。
植入式广告的黏性系数等于1，也就是凡是接受内容产品的受众，也就会成为植入式广告的受众，它使广告位黏性系数达到了最高点。
一方面，植入式广告让观众无法预感到它的出现，因而无法躲避。
以电视的植入式广告为例，它不像插播广告那样在节目间歇出现。
在插播广告出现之前，观众就会意识到它即将出现，因而有可能换台。
植入式广告完全与内容融合在一起，观众一般不知道它会在什么时候出现，因而也无法躲避。
另一方面，植入式广告与内容有机融合，做得恰当的植入式广告不会引起受众的反感，这也是这类广告受到媒体和广告客户欢迎的原因之一。
（三）受众类型
许多研究认为，不同类型的受众对于广告客户来说具有不同的价值：高收入的受众价值更高，因为他们的购买能力更强；成年女性的价值更高，因为家庭的大部分支出由她们决定；老年受众价值较低，因为他们的购买习惯比较固定，广告不容易说服他们购买新的产品；等等。
有学者曾经指出，中国电视媒体把眼光集中在“白、骨、精”
上，“白”
指白领，“骨”
指单位的骨干，“精”
指社会精英。
媒体的这种做法正是为了吸引价值更高的受众，从而提高依附于节目的广告位的价值。
然而，在实际的媒体经营活动中，很难说媒体追求哪种受众类型就能创造更高的广告位价值。
第一，受众类型与广告位价值的相关性并不像受众数量那样强。
研究表明，人口特征统计数据事实上在预测购买模式中发挥的作用不大，只占到受众购买行为变量的2%。
一些受众类型因素看似重要，但实际上对广告位最终价值的影响有限。
例如，有人认为已婚女性的价值较高，因为她们支配着家庭的大部分开支项目。
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