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的同时，没有忘记为雅安祈福。
另外，取消发布会的决定也与地震联系起来，特别是这条微博的第一句话写得比较得体，比较好地表现了剧组的社会责任和道德水准。
除了官微之外，《致青春》还调动了大量相关方面的社交媒体助阵。
电影官微是在电影开机前开通的，它在影响力上没有基础，只有靠一点一点地积累。
而电影从拍摄到上映的周期又比较短，因而很难积聚太高的人气，它的粉丝数与许多大V比较起来是望尘莫及的。
而与剧组相关的一些人士正是社交媒体的红人，他们的参与将为电影的社交媒体推广注入巨大力量。
剧组充分利用了赵薇和光线传媒的人脉，动员了大量大V为电影“摇旗呐喊”
。
其中不仅有娱乐圈的众多明星大腕，还包括商业明星史玉柱、文化名人张小娴、高僧大德延参法师这些娱乐圈以外的人士。
据不完全统计，共有24个大V转发了《致青春》的相关微博，这些大V的粉丝总数超过3.6亿。
（四）手机游戏营销
利用手机游戏营销，《致青春》在中国电影中是第一家。
他们选中时下最流行的手机游戏之一《找你妹》，在该款手游中设置了“致青春”
关卡，加入电影中的角色形象和道具等。
玩手机游戏已经成为年轻人的一种时尚，许多年轻人把大量时间花在手机游戏上，而“找你妹”
的玩家与《致青春》的目标观众群重合度又极高。
选择这款游戏进行合作，并以设置特定关卡的形式完成营销，《致青春》是费了一番心思的。
三、讨论
《致青春》把营销的重点放在了新媒体领域，这是符合这部电影自身的特点的。
该片的新媒体营销比较好地适应了新媒体的特点，因而取得了理想的效果。
（一）适当选择媒体
在营销中选择什么样的媒体，最重要的是要考虑产品的目标消费者。
《致青春》的目标观众是在校大学生和经历过大学生活的中青年白领。
这个人群的媒体使用特点是，正在把越来越多的时间用在新媒体上。
他们基本上都开通了微博、微信账户，大部分人经常玩电脑游戏和手机游戏。
他们在家、在宿舍大部分时间在电脑前度过，出门手机不离手。
他们在不停地刷微博，发微博，转发、评论别人的微博；不停地发微信、查看朋友圈的新动态。
面对这个人群，《致青春》必须把营销的主阵地建立在新媒体平台上。
在《致青春》开始谋划营销的2012年，最炙手可热的新媒体无疑是微博。
同时，微博也有比较成熟的营销模式，《致青春》选择微博作为营销的主要平台是比较适宜的。
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