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具体地看，上半年凤凰股份业绩高速增长主要源于主营业务的稳定增长，公司募集资金、存款利息收入和委托理财投资收益以及期内收到政府增值税退税3003.99万元。
主营业务方面，第一，公司在维持省内图书出版发行市场强势地位的同时，积极开拓省外业务；第二，循环教材价格提价和循环年限缩减有助于教材业务毛利率水平的提升；第三，公司新增临床医学、护理学等高等院校教材150种，累计出版职业教育图书450种，同时新增农家书屋工程，促使一般图书出版和发行收入继续实现稳定增长。
公司的新业务得到有序推进。
第一，文化MALL项目进展顺利。
文化MALL是一种以图书为依托的新型卖场，它既有别于传统新华书店单一的图书销售模式，也不同于图书和商业简单组合的运作模式，它将图书业态与其他与文化相关的商业业态有机结合，以副业养主业，扩大和满足不同文化消费者的相关需求，提高书城人流量和购买力。
第二，以凤凰创壹为实施主体，公司与省内38所国家级职教示范校签订2000万元研发合同，奠定了职教数字化教育领域的领先地位。
第三，公司加大与网游及文学公司的合作，并利用“天线宝宝”
品牌授权涉足早教业务，获得超预期收入。
（三）现金流量表
表8.4是2012年上半年江苏凤凰出版传媒股份有限公司的现金流量表。
表8.42012年上半年凤凰股份公司现金流量表
续表
在表8.4中，公司的现金流动主要在三个领域表现出来：经营活动、投资活动和筹资活动。
每个领域的现金流动又分为流入和流出两个方面，流入和流出综合起来形成现金净流量。
如果流入大于流出，净流量记为正数；如果流入小于流出，净流量记为负数。
经营活动中的现金流入主要是销售商品、提供劳务收到的现金，绝大多数企业都是如此。
对于凤凰股份来说，这主要体现为图书销售收入。
对于大多数传媒公司来说，经营活动的收入可能主要来自两个方面：广告费和受众付费。
广告费指媒体向广告客户销售广告版面、时段等广告位的收入；受众付费指受众购买报纸、图书、电影票、电视节目等的付费。
经营活动中的现金流出主要是两项：一是购买商品、接受劳务时支付的现金。
企业不论是生产商品，还是提供服务，一般都是在一定的原材料的基础上完成的。
凤凰股份主要生产图书这种商品，这就离不开纸张、油墨等原材料和印刷厂提供的服务，公司购买这些原材料和服务一般要形成现金流出。
二是支付给职工以及为职工支付的现金。
这主要是员工薪酬。
传媒业是劳务密集型、智力密集型的行业，一家媒体往往聘用大量高学历、高智商、高影响力的人才，如编辑、记者、策划、编剧、导演、演员、主持人等，他们或者有深厚的专业知识，或者有丰富的专业经验和技能，或者极富创造力，或者在受众中具有巨大的影响力，他们是传媒公司创造财富必不可少的资源。
为此，传媒公司要给予他们丰厚的回报。
其中，最为突出的是电影和电视剧中的演员，有的时候一部电影或电视剧30%以上的经费都付给了明星演员作为片酬。
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