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在电视媒体中，人在塑造品牌过程中的作用更加明显。
一个优秀的主持人往往会成为一个栏目，甚至一个台的标志，许多栏目以主持人的名字命名，如《拉里·金现场》、《奥普拉脱口秀》、《小崔说事》、《小莉看时事》等。
人们在想到这些节目时，可能首先想到的是其形象鲜明、风格独特的主持人，这时，主持人成了栏目品牌的一个有机组成部分。
因此，媒体在品牌管理中要十分注重人的因素，着力发现和培养优秀的、具有鲜明特色的名记者、名编辑、名评论员和名主持人，并把他们的形象、风格与媒体或某一具体栏目、板块的形象、风格联系起来。
（四）形象识别系统
传媒品牌的基础是传播的内容、形式、风格和质量。
但是，一家媒体或一个媒体内容如果有一个特色鲜明、简单易记的标志，就会更容易为受众熟知，更迅速地得到传播。
企业形象识别系统（CIS）是近年来企业界运用最为广泛的品牌形象识别工具，其中最受重视的是视觉形象识别系统（VI）。
苹果、微软、麦当劳等著名企业的视觉识别系统，形象鲜明、含义深刻，让人一望即知，终生难忘，是视觉形象设计的典范。
媒体也有自己的形象识别系统，当然这一系统的基础是媒体的理想和行动，但是，这里仅就形式化的识别系统做一简单说明。
媒体的形式化识别系统包含视觉和听觉两个方面，具体地说，包括电视的台标、栏目的片头、片尾、片花、开始曲；报纸的报头、版面风格；杂志的封面、刊头；广播的频率呼号、标志乐、标识语；网页的Logo、页面特点等。
一个优秀的形象识别系统能成为媒体品牌传播的有效载体，使媒体的品牌管理达到事半功倍的效果。
（五）品牌扩展
随着传媒业自身的发展、传媒公司规模的扩大和媒体技术的进步，传媒业跨地区、跨媒体经营的情况越来越普遍。
一家媒体在一个地区、一个媒体领域经营成功后，往往会扩大规模，或者扩大到其他地区、其他领域。
这个时候，多数媒体会继续使用原来的品牌。
例如，迪士尼公司从动画片、真人电影、电视剧，到主题公园、电视频道、网站，再到少儿用品，一直使用迪士尼品牌。
这一品牌从它起家的动画片开始，随着公司业务和产品线的拓展而不断扩展，不但在同一媒体领域内扩展，也横跨不同类型的媒体。
传媒公司在扩大产品线时，使用同一品牌，有助于发挥原有品牌的优势，省去新建品牌的过程，节约成本，提高效率。
如果一家传媒公司已经在一个领域内建立了强大的品牌，当它推出新的传媒产品时仍然使用这个品牌，对老品牌质量、风格、特性乃至文化的信任，会自然而然地被受众移植到新产品中去。
这样，新产品在进入市场之初就享有了强大的品牌优势。
一家传媒公司在推出新产品时并非总是使用同一品牌。
当公司推出的新产品与原有产品在内容、形式、风格等方面差异较大时，可以使用不同的品牌。
例如，《人民日报》在推出面向北京地区的都市类子报时，使用了《京华时报》的新品牌，这是因为新报的内容、风格与母报不同，甚至可以说反差极大。
新报内容平易、通俗，风格活泼；母报庄重严肃。
如果新报仍然使用《人民日报》的品牌，就会让读者误以为，新报还是像《人民日报》那样庄重严肃，不利于新报与自己的目标读者对接。
[1]［美］菲利普·科特勒：《营销管理》（第11版），梅清豪译，469页，上海，上海人民出版社，2003。
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