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三、传统经济学与行为经济学的联系和区别
本章的一个重要的知识点，就是传统经济学和行为经济学之间的联系和区别。
主要在于两个点，一个是“理性人与非理性人”
，另一个是“绝对与相对”
。
【问答】什么是“理性人假设”
？这一理论的核心观点认为人（ ）
A.追求经济利益的最大化
B.追求自我利益的最大化
C.没有利他心
D.追求经济利益和社会利益的最大化
答案是B。
理性人就是一切行为的目标为个人利益最大化的人。
理论上来说这一定义并没有什么问题，因为从经济学角度出发，在投资市场中，我们是为了实现个人利益最大化，也就是赚钱。
现实中，我们又会遇到什么问题呢？
比如家里有两个孩子，妈妈给了小明100元，让他自己出个分钱的方案，奖励给自己和哥哥。
如果小明是绝对理性的，那他应该怎么分，是不是99∶1，自己拿99元，哥哥拿1元，来实现个人利益最大化吗？但现实中往往是5∶5，很多情感因素影响着我们的行为。
这么一解释，大家对经济学中的“理性人”
假设会有更直观的了解。
什么是“非理性行为”
？从广义上来说，就是脑子里思考的东西和实际的行为不一致。
现实生活中很多想法、观念都是相对的，但是在传统的理性经济学里研究的都是绝对的，没有研究相对的东西。
而现实中，相对的东西对你的影响比绝对的东西会更大。
落到狭义上，总结来看有以下几点的行为偏误。
表1-2 传统经济学与行为经济学
传统经济学认为，人只在乎自己的绝对收益，也就是说，财富越多人的幸福感越强。
那现实生活中是这样吗？未必如此。
而行为经济学的分析会把这个问题拆解得更加结构化。
人有钱会幸福吗？答案其实是相对的，人会和参考点比较，会和过去的自己比较，和大学的同学比较，和以前的同事比较，和社会上的同龄人比较。
有了一个相对的参照物作为标准，我们才会基于此做出一些行为判断。
比如上市公司A，相较于去年、相较于同行业其他公司，股价已经在高位了（而不是说它在一个绝对高位），所以投资者可能会做出减仓行为。
再做个假设，比如这个月公司业绩不错，老板奖励你一万元，在没有参照物比较时，你拿到钱后肯定会很高兴；如果这时候你得知坐在旁边的同事，天天上班迟到、偷懒，老板还奖励了他一万五千元，通过这样的参照物比较，你肯定会感到失望。
这就是“参考点比较”
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