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我们知道，无论是近因效应带来的新近印象，还是首因效应带来的第一印象，对我们了解一个人来说，都是不够全面的。
但不可否认的是，这两者带来的效应确实是鲜明的、显著的，并且影响着周围人对他日后一系列表现的评价。
心理学家的研究结果还表明，当有新信息输入刺激大脑时，近因效应产生的影响就会更大，比如通过交流分享、项目成果展示，我们对对方的印象就会不断刷新。
也就是说近因效应一般会发生在关系较近的人之间；比如我们在做PPT演讲的时候，会有个小技巧，在最后两页把内容的精彩程度拔高，有这样的亮点结尾，你的演讲会令大家记忆犹新。
反之长时间没有联系和沟通时，首因效应所产生的影响就会更大。
比如久未联系的老同学，对他的印象还停留在上学时，也就是说首因效应一般会发生在陌生人或久未联系的人之间。
有句古话“新官上任三把火”
，这是管理上的学问，新领导上任会出台一系列的新政策和规定，以提升团队士气。
那近因效应和首因效应不是自相矛盾吗？其实不然。
举个生活中的例子，人一生中会遇到多个贵人。
可能是你上大学时的老师，推荐了你人生中的第一份工作，过了20年仍让你心怀感激；也有可能是你目前公司的领导，对你不断提携，让你的职业生涯不断前进。
但如果一定要让你选择，谁对你的帮助更大？其实很多人会回答不上来，也就是说，首因效应和近因效应通常在一个人身上同时存在，只是适用的场合和发生的频率不同。
投资者容易受到近期结果的影响，心情跟着K线起起伏伏，时晴时阴，这就是近因效应的体现。
但当我们太重视当下结果而急于求成的时候，步调就容易混乱。
今天听到医药行业有利好就入场了，下周互联网、下个月房地产……，市场上的热点和新闻永远追不完，但你手上的棋子是有限的。
频繁来回切换、急于求成，最后只会进退无措、徒劳无益。
如果你看好一个投资机会，你至少要给他2～3年的时间和空间，这在A股上是比较重要的周期。
二、投资中的近因效应和首因效应
说完生活中的例子，我们再来看看投资，近因效应和首因效应又在怎样影响着我们的决策。
肯·费雪（KenFisher）的著作《投资丛林法则》中谈到，近因偏见让2000年的许多投资者相信，科技股会大涨；近因偏见让2009年的许多投资者相信，股市即将大跌。
许多投资者自欺欺人地认为，2000年，纳斯达克指数会沿着虚线上涨，或者2009年的股市会顺着虚线下跌。
近因偏见，以“最可能出现的情况”
之名蒙蔽了多数人。
事实上，股市是向着相反的方向曲折前进的。
1.近因效应：三根阳线改变信仰
从我们身边和许多分析师、投资者的交流中发现，在投资中尤其是股市投资中，近因效应对人们的影响要远超首因效应。
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