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原因也很好理解，人们对拥有财富带来的精神刺激和快感是短暂的，你可能会因为一天前赚钱而沾沾自喜，但你绝不会对三年前的收益记忆犹新，所以很多人在投资中容易被短期记忆支配着决策。
2.首因效应：P2P的踩雷背后
首因效应更多的是发挥着广告营销第一时间侵占消费者心智的作用。
我们来回顾当年P2P是怎么把人带入坑的。
银行利息年化收益率不到2%，货币基金的利息年化收益率不到5%。
为什么横空出世的P2P打着广告说自己利息年化收益率10%～20%，还有那么多人坚信不疑地“入坑”
？
通过风险调查发现，P2P的很多投资者都是保守谨慎型，风险厌恶者。
但他们依然中招，那是因为当年P2P很多的广告都在销售梦想，把家庭幸福、有房有车、孩子教育等联系在一块儿，通过小区电梯广告、电视广告等信息，营造出P2P能带给你储蓄翻倍、未来可期的美好生活。
P2P的广告利用初始印象，偷换概念，让你主观地把投资P2P和实现梦想、买车、家庭幸福等画面画了等号，最后发现App上的数字就只是数字，根本兑现不了。
目前为止，我只见过把钱丢进P2P拿不出来的，没见过有人靠P2P实现梦想的。
在这种首因效应的坑中，很多理想主义者陷入了商家营造的假象中。
三、近因效应和首因效应的产生原因
近因效应和首因效应都是因为对人或事物的“印象”
产生的影响，可能是第一印象，也可能是最新印象。
为什么我们不能去全面地了解一件事或一个人呢？这两种效应产生的原因是什么？
1.出场的先后顺序
曾经看到过一句话，“人生的出场顺序，很重要”
。
这句话无论用在工作生活还是投资上，都很合适。
因为每个阶段人的心态不同，他看待事物、对待一切的态度也会产生差异。
首因效应会给人留下先入为主的印象，随着时间的推移，有些印象开始模糊了，而最近发生的事情、他的为人处世等如果与最初得到的信息不同，那么后面的信息更容易印刻在近期的大脑里，第一印象的影响因此削弱，近因效应明显增强。
2.先后印象不完全一致
很多人忽略了一个细节，总以为近因效应和首因效应是一组反义词，那如果这个人或事，从始至终都是一致的呢？那是不是第一印象就等同于最新的印象了呢？但这种可能性较低，因为人都是善变的，随着环境的改变和年龄的增长，人的各方面也会产生变化。
所以对他的第一印象形成以后，人们对交往对象产生了相应的态度与期望。
过了若干年，不论他成功了或落魄了，他的生活环境其实都在发生变化。
最近发生的事情与最初的判断和期望相反，很多人更愿意相信眼前发生的事情，并改变当初的态度与期望。
投资标的上也是如此。
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