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比如瑞幸咖啡，最初以中国新零售咖啡品牌问世，凭着物美价廉与时尚的品牌特质受到年轻人喜爱，然而财务造假事件却成为它的败笔。
现在大家记住的，当然是后者。
而像娃哈哈、农夫山泉这类纯水饮料品牌，在人们印象中没有太多负面消息，不论近因还是首因，也就没那么大的区别了。
3.性格特点
在人际交往中，人的性格也会影响着两者的强弱。
一般来说，性格较为开朗、外向的人容易受近因效应的影响，容易接受新鲜事物，喜欢享受当下带来的快乐；而性格比较保守、严谨的人，则相对容易受首因效应的影响。
比如，最近很火的线上直播，吸引了很多名人参与进来。
有两个很鲜明的例子，都是在生活中遇到重创，渴望在直播平台取得重生和突破的。
一位是俏江南的创始人张兰，乐观洒脱，能言善道，她通过直播带货的方式，让很多人记住了她的带货商品品牌，获得了直播电商领域的新突破；章颖颖的父亲也想通过直播来改善生活质量，但他的不善言辞和愁眉苦脸，使得粉丝们都在留言评论，希望他能走出丧女之痛。
所以，性格对近因效应和首因效应都会造成影响。
当然，随着年龄、阅历的增长，我们看人或事都会更全面、更客观。
四、如何正确应对近因效应
首因效应在人际交往过程中是一把双刃剑，利用得巧妙会助你一臂之力。
增加自己的学识，多和交流对象讨论共同兴趣和话题，像培训、销售这样的职业，会达到事半功倍的效果。
那么，投资中如何正确应对近因效应？
近因产生的偏见，概括起来无非两种情况：
①短期上涨→长期上涨→贪婪→买入
②短期下跌→长期下跌→恐惧→卖出
哪些方式可以正确应对这种“近因偏见”
呢？
首先，要有平衡的投资组合策略。
我们比较常见的就是股债平衡，还有各板块的平衡。
根据市场情况来调整股债比例，保持资产配置的风险对冲。
投资者不应该把投资决策中最大的权重放在最近发生的事情上，而是应该小试牛刀，观望一下再分批进入。
其次，学会钝感力。
三思而后行，慢慢决策、慢慢反馈。
我们需要明确的是，投资不是赌博一夜暴富，也不是小时工按小时结算报酬。
投资就是长期的、反人性的行为。
人的思维特点倾向于关注当下的热点，被一些热点、信息甚至谣言冲昏头脑的投资者比比皆是，而真正能不断产生回报收益的投资，都是有战略眼光、经过时间锤炼的。
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