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四、用创意制造双赢
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现代商场上的宾主关系不再是“你赢我输”
或“你输我赢”
的对手关系了。
"你赢我输”
或是“你输我赢”
是一般人的想法，一个人的胜利便是另一个人的失败，惟一一条爬上顶峰的方法便是把别人踩在脚下。
有人说：“若说是富人导致了贫穷，反不如说是这种普遍的想法使贫穷得不到改善。”
任何稍有理智的人都知道你不必剥削穷人便能致富，甚至也不需要去向富人分一杯羹。
创造财富不需要“你输我赢”
，也不需要“两败俱伤”
，它也必须是“双赢”
。
什么是“双赢”
的哲学?诚如古人所言，“己所不欲，勿施于人”
，这句话在21世纪仍然适用。
反论者可能会认为，谁有钱，谁便主宰一切。
这句话就某种程度来说也是实情，但有钱的人之所以有钱，是因为他所投入的努力、牺牲不比一般人少。
现代社会成功的商人有一个不变的法则，那就是以合理的价格提供大众想要的东西。
以欺骗手段致富的人也仅能保持短暂的优势，很快便会自“我赢你输”
进入“两败俱伤”
的境地。
所谓“双赢”
并不是一种暂时的手段或是策略，而是一种长期永久的哲学。
“双赢”
的哲学有很多思考方式和规律，在我看来，至少有以下4个方面：
原则一：如果不可能双方都赢，就不要去做。
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