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科利华即使亏了本，所亏掉的钱也比打几个月的广告要少得多。
何况，他们还借此机会为未来的网上书店先织造了一张密布全国的销售网。
科利华在推销《学习的革命》一书时，不仅仅是把它当成一个商业行为，更重要的是体现行为的广告效果。
宋朝弟和他的科利华，在这次行动中不但推销了图书，也推销了公司在社会上的良好形象：投资1个亿的宣传，不就表明公司实力雄厚吗？对《学习的革命》一书所进行的营销亦能表现出公司开拓创新的新气象。
所有这些都将科利华公司的企业形象提高到一个较高的层次。
也许，借助对一本书的推销，树立企业形象就是科利华和宋朝弟的初衷。
从这个事件本身，已经很难分清楚科利华到底是在炒作《学习的革命》，还是在炒作企业。
但科利华自此事件过后，一跃成为全国知名企业。
企业的知名度越高，市场机会也就越多，这比投入巨资制造具体的商机境界要高出许多。
科利华以《学习的革命》为切入点，一举进入了资本市场和网络投资这两个当今最为激动人心的领域。
这两项操作仍在进行之中，如果一旦成功，科利华将会达到“巡天遥看一千河”
的境界，占据宝贵的制高点。
科利华能够在一夜之间成为国内的知名企业，与其找准了“炒作”
的重点有关，许多企业实际上都有“炒作”
的要求，也有过“炒作”
的实践，但成功的并不多，原因都在于其“炒作”
的天平没有找到最合适的支撑点，从而不能给企业一个可以支撑其跳跃的高起点。
【谋机深解】
在高起点上定位
虽然高投入并非意味着高回报，但高起点行事成功的比率总是大些，特别是宣传上，高投入本身就是炒作点。
一般，广告定位是心理接收范畴的概念，即基于对顾客固有的产品偏好及文化心理需求差异的认可而确定广告诉求对象的行为。
广告定位的基本方法，不是去创作某种与众不同的事物，而是操纵已在人们心中无形的知觉、观念和印象，发现并接合产品与顾客间的关联网节。
从现实看，国内许多企业在广告活动中，目标不明确，广告宣传带有盲目性，这必然达不到预期效果。
人的欲望和需求是永无止境的，旧的需求尚未完全满足，便已滋生新的需求。
以强大的宣传攻势，或借助优越的地理位置，或攀附腕级人物，或搭乘注目事件，在激烈竞争中大造声势，先声夺人，具有强大的吸引力。
竞争者惟有大造声势，进行准确、适时、生动、广泛的宣传，提高企业知名度，增强产品的吸引力，才能达到抢占市场，扩大销售的目的。
20世纪50年代，法国白兰地公司决定打入美国市场，他们把宣传的时间选在了艾森豪威尔的67岁生日上，并通过新闻媒介向美国人进行宣布：法国为了表达对美国的友好，将赠两桶名贵的、酿造了67年的白兰地作贺礼……这些报道，造就了广告宣传的有利态势，吸引了千百万人，当贺礼由专机送到时，竟出现了万人围观的现象，关于名酒驾到的报道，特写挤满了当天报刊。
由于人物选择的好，时机好，法国白兰地就在这样隆重的气氛中，走上了美国人的餐桌，使产品宣传取得了成功。
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